色彩明快的“騎行人”雕塑亮相，動感十足的造型成為城市入口的吸睛風(fēng)景。

?

????近日，在恩城高速出入口路段，一組色彩明快的“騎行人”雕塑悄然亮相，動感十足的造型不僅成為城市入口的吸睛風(fēng)景，更直觀傳遞著核心信息——第十五屆全國運動會山地自行車項目將在恩平開賽。作為恩平預(yù)熱十五運會的創(chuàng)新舉措之一，雕塑甫一亮相便引發(fā)關(guān)注，為賽事宣傳注入活力。

????為充分釋放十五運會賽事的品牌價值與社會影響力，恩平市立足“賽事搭臺、城市唱戲”理念，提前謀劃、周密部署，通過強化頂層設(shè)計、創(chuàng)新內(nèi)容矩陣、狠抓執(zhí)行落地，構(gòu)建起全方位、多層次、廣覆蓋的宣傳體系，以高水平宣傳賦能十五運會熱度持續(xù)攀升，更以賽事為媒為城市宣傳注入新動能。

????文/圖 江門日報記者 吳健爭 通訊員 李淵深

????錨定方向 凝聚宣傳合力

????自十五運會山地自行車項目籌備啟動以來，恩平市便將宣傳工作置于戰(zhàn)略高度，構(gòu)建“宣傳部門統(tǒng)籌引領(lǐng)、主流媒體精準(zhǔn)落地”的工作格局，明確以賽事為紐帶，確立“講好恩平故事、傳遞體育精神”的核心宣傳目標(biāo)，既凸顯賽事的專業(yè)性與權(quán)威性，又注重貼近群眾情感、引發(fā)社會共鳴，實現(xiàn)“賽事熱度”與“城市溫度”同頻共振。

????在資源保障上，恩平市打破部門壁壘，將賽事宣傳納入全市重點宣傳任務(wù)清單，組建由專業(yè)媒體人、新媒體運營骨干、資深文案策劃構(gòu)成的專項宣傳團隊，從組織架構(gòu)到人才儲備全方位夯實基礎(chǔ)，確保宣傳工作方向不偏、力度不減、推進有序。

????線上宣傳持續(xù)發(fā)力，恩平市開設(shè)“喜迎全運會”“跟著賽事游恩平”等特色專欄，聯(lián)動江門日報恩平記者站等權(quán)威平臺密集推送賽事相關(guān)內(nèi)容，加強推文、短視頻等各種方式的宣傳，形成立體化傳播聲勢，讓賽事信息觸達更廣泛受眾。

????如今，十五運會已成為恩平全城熱議的焦點話題?！拔覀円讶孀龊脺?zhǔn)備，期待借助賽事東風(fēng)，迎接更多游客來到恩平，體驗‘中國溫泉之鄉(xiāng)’的獨特魅力，品嘗地道特色美食?！鄙饺獮硿厝频昕偨?jīng)理黃康怡的話語，道出本地文旅從業(yè)者的熱切期盼。

????精心謀劃 促賽事熱度攀升

????恩平市緊扣賽事專業(yè)性、觀賞性、參與性三大核心，提前制訂十五運會山地自行車項目宣傳全周期方案，精心打造“預(yù)熱—升溫—高潮—延續(xù)”四階段宣傳節(jié)奏，確保賽事熱度循序漸進、持續(xù)發(fā)酵。

????在內(nèi)容策劃上，恩平市跳出單一賽事報道框架，以“一場賽事帶動一座城”為導(dǎo)向，深度融入體育經(jīng)濟、文旅發(fā)展等多元視角。深耕籌備故事，以十五運會自行車（山地）測試賽為契機，聚焦賽事場地建設(shè)、參賽選手備戰(zhàn)、后勤服務(wù)保障、媒體關(guān)注焦點等關(guān)鍵元素，用鮮活細節(jié)增強賽事感染力。打造實用內(nèi)容體系，推出“賽事打卡指南”“觀賽攻略”等便民內(nèi)容，將賽事宣傳與恩平溫泉、美食、生態(tài)等文旅資源深度綁定，激發(fā)市民、游客參與熱情。創(chuàng)新科普形式，制作賽事回顧、山地自行車知識科普等系列短視頻，通過“動畫演示+實景講解”的方式，讓專業(yè)知識更接地氣，擴大受眾覆蓋面。

????在渠道選擇上，恩平市構(gòu)建“官方媒體樹權(quán)威、新媒體平臺聚流量、線下場景造氛圍”的立體傳播網(wǎng)絡(luò)。在官方媒體層面，依托電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體發(fā)布賽事公告、重要進展及深度報道，筑牢權(quán)威傳播陣地；在新媒體層面，在抖音、微信視頻號和公眾號等平臺發(fā)力，通過話題挑戰(zhàn)賽、直播互動、圖文快訊等形式，讓山地自行車相關(guān)話題持續(xù)占據(jù)地方熱點榜單；在線下場景層面，在城市主干道、公交站臺、商場LED屏等核心場景張貼賽事海報、播放宣傳片，營造“全城喜迎十五運會”的濃厚氛圍。

????借助十五運會舉辦契機，恩平市正全方位展示優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境、優(yōu)厚招商政策、豐富生態(tài)資源和深厚歷史文化，全力打響城市品牌，吸引更多投資者關(guān)注恩平、落戶恩平。

????高效執(zhí)行 全力提升宣傳質(zhì)效

????一場高水平的山地自行車賽事，既是體育競技的舞臺，更是城市形象的動感名片。賽道旁的綠水青山將隨賽事直播走向全國，成為恩平生態(tài)之美的生動注腳；參賽選手與市民的熱情互動，將讓城市的包容與溫度深入人心，讓恩平形象在活力綻放中更加鮮明。

????為確保宣傳方案精準(zhǔn)落地，恩平市建立全周期工作機制，實時跟蹤宣傳數(shù)據(jù)、動態(tài)調(diào)整傳播策略，以精細化執(zhí)行提升宣傳實效。在媒體服務(wù)保障方面，制定《十五運會恩平賽區(qū)媒體接待方案》，全方位落實食宿、交通、工作等保障舉措，同時，加快推進媒體工作間、新聞發(fā)布廳、混合采訪區(qū)等媒體中心設(shè)施建設(shè)，為賽事宣傳提供堅實陣地支撐。

????疫情防控與環(huán)境保障同步推進，恩平市主要領(lǐng)導(dǎo)多次一線督導(dǎo)，組織2000多人次深入泉林那金谷開展愛國衛(wèi)生運動，全力推進“無蚊景區(qū)”建設(shè)。連日來，賽事舉辦地泉林黃金小鎮(zhèn)及接待酒店的BI（蚊蟲密度）、ADI（登革熱媒介伊蚊密度指數(shù)）等指標(biāo)持續(xù)達標(biāo)，為賽事順利舉辦筑牢安全防線。

????舉辦十五運會山地自行車項目，不僅是恩平體育事業(yè)發(fā)展的里程碑，更是推動文旅經(jīng)濟提質(zhì)、樹立城市形象、激發(fā)全民體育熱情的重要契機。恩平市將持續(xù)整合優(yōu)質(zhì)資源，深化“體育賽事+城市品牌”宣傳新模式，進一步加大宣傳力度、拓展傳播半徑，借助這一高級別賽事，全面提升恩平的城市美譽度，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。