青年文化創(chuàng)意集市大受市民歡迎。
新會葵藝文創(chuàng)產(chǎn)品讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力。
????“我特地由深圳過來新會，就是為了品嘗《三餐四季》同款陳皮藥膳美食。”上周末，在新會步行街舉行的岡州墟文化市集以“葵鄉(xiāng)非遺薪火千年”為主題，匯聚了粵港澳大灣區(qū)多地的代表性非遺項目，一個個散發(fā)著濃厚文化氣息的攤位前，擠滿了好奇的游客市民——像這樣的文化市集，正成為新會這座千年古郡迸發(fā)文創(chuàng)活力的生動縮影。????當(dāng)前，新會區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以動態(tài)敘事融入群眾生活，通過延伸“文化+”長鏈條，賦能形成新的消費(fèi)內(nèi)容、方式和場景。
????在新會睦洲石板沙疍家文創(chuàng)店里，游客們挑選著以當(dāng)?shù)厮l(xiāng)風(fēng)情設(shè)計的特色雪糕和圖章；廣州美術(shù)學(xué)院畢業(yè)市集上，陳皮種子卡、陳皮手工書等創(chuàng)新設(shè)計引發(fā)年輕人追捧；新會新華書店梁啟超新華悅讀空間里，親子家庭徜徉在書香中，在陳皮冰箱貼、小青柑書簽等本土文創(chuàng)里感受創(chuàng)新的力量。
????文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為新會帶來的不僅是經(jīng)濟(jì)收益，更是文化自信的提振。
????文/圖 江門日報記者 葉田 簡家琳
????非遺新造
????傳統(tǒng)文化“活”起來
????“媽媽，雪糕上這兩個小人在撐船，和我們過渡口時看到的一模一樣！”今年1月，在睦洲鎮(zhèn)石板沙村，一場盛大的文創(chuàng)店開業(yè)慶典成為鄉(xiāng)村振興與文化創(chuàng)新融合的見證，店里的文創(chuàng)雪糕一經(jīng)推出，便成為“爆款”。
????這家文創(chuàng)店，是新會睦洲石板沙村委會借力“百千萬工程”首批典型村建設(shè)契機(jī)，結(jié)合“雙通道”開啟機(jī)遇打造而成的。小店以石板沙村優(yōu)越自然風(fēng)光和疍家特色風(fēng)情為背景，外立面裝飾著疍家風(fēng)情。店內(nèi)琳瑯滿目的產(chǎn)品更是巧妙融合當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光與疍家文化元素——雪糕、圖章、包裝箱袋，每件商品都承載著石板沙村200多年的水上人家歷史。
????新會對非遺資源的活化利用不局限于此。在新會人民會堂周邊、新會學(xué)宮門前，每年春節(jié)前點(diǎn)亮的非遺魚燈展已經(jīng)成為過年的必備節(jié)目。近1000個魚燈、宮燈、燈箱、荷花燈、燈籠等各種燈飾流光溢彩，宛如星河，吸引眾多市民打卡拍照，讓非遺煥發(fā)新生。
????高校資源成為新會非遺創(chuàng)新的重要助力。6月20日，廣州美術(shù)學(xué)院畢業(yè)季創(chuàng)意市集上，一場藝術(shù)賦能“雙百行動”展示引人注目。以陳皮為原料制作的香囊掛件兼具實(shí)用與審美價值，融合葵藝元素的裝飾品展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代魅力。
????據(jù)介紹，廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院師生們深入調(diào)研新會陳皮產(chǎn)業(yè)后，創(chuàng)新設(shè)計出陳皮種子卡、陳皮手工書、陳皮口哨等產(chǎn)品，集中展現(xiàn)了校地合作在新會非遺創(chuàng)新發(fā)展方面的豐碩成果。
????“這一批新會主題文創(chuàng)將通過課程合作的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化和運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)把課程方案成果寫在鄉(xiāng)村大地上，用廣美創(chuàng)意助力新會陳皮、葵藝等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！睆V州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)學(xué)院黨總支專職副書記王新宏表示。
????文創(chuàng)賦能
????多元消費(fèi)“火”起來
????文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為新會消費(fèi)市場注入了強(qiáng)勁動力。
????今年5月，首屆江門Chill Power面包節(jié)交出了一份亮眼成績單：為期5天的活動吸引客流近10萬人次，消費(fèi)總額近500萬元。這場以僑鄉(xiāng)面包文化為核心的活動，巧妙融合“美食+文旅”消費(fèi)場景?；顒油黄茊我皇屑Ｊ剑缘赖仃惼ぎa(chǎn)業(yè)園為主會場，串聯(lián)新會啟超故里·小鳥天堂文化旅游區(qū)等文旅地標(biāo)，全面展現(xiàn)僑鄉(xiāng)文化、陳皮產(chǎn)業(yè)及生態(tài)景觀的融合之美。
????在文創(chuàng)熱潮的帶動下，鄉(xiāng)村游熱度持續(xù)升溫。憑借“兒童友好+自然教育+鄉(xiāng)村振興”的創(chuàng)新模式，新會本地以及中山、珠海、廣州等地的親子家庭熱衷于到石板沙村這所“沒有圍墻的自然學(xué)?！崩锔惺茏匀伙L(fēng)光，學(xué)習(xí)制作蜆殼畫、蜆殼擺件等本地文化創(chuàng)意作品。今年5月2日，睦洲鎮(zhèn)石板沙村單日游客數(shù)量破萬。
????文創(chuàng)賦能下的“住宿+”體驗成為新會文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。雙水鎮(zhèn)巴貝高世界比比極光島親子樂園打造“游樂+農(nóng)場+民宿”復(fù)合型體驗?zāi)Ｊ剑袼扪b飾布置風(fēng)格可愛，品牌形象小企鵝憨態(tài)可掬，童趣十足；古井鎮(zhèn)鵝鎮(zhèn)樂園民宿內(nèi)遍布“大白鵝”擺件與墻繪，“奇遇鵝鎮(zhèn)”“曲項向天歌”等有趣的標(biāo)語貼在色彩繽紛的墻面上，讓眾多親子家庭在充滿趣味的民宿空間中了解古井燒鵝文化。
????商業(yè)消費(fèi)同樣因文創(chuàng)元素?zé)òl(fā)新活力。新會新華書店的“新華開順號”品牌是文創(chuàng)賦能傳統(tǒng)行業(yè)的典范。該品牌根植新會千年古郡文化，推出“陳年往事”系列陳皮、“知書茶禮”系列小青柑等特色產(chǎn)品。
????“將地域特色融入產(chǎn)品設(shè)計的策略為企業(yè)打造、推廣品牌提供了獨(dú)特優(yōu)勢?！睆V東新華發(fā)行集團(tuán)新會新華書店總經(jīng)理鄧小庚點(diǎn)出關(guān)鍵，“在當(dāng)下市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的背景下，地域特色成為品牌差異化發(fā)展的關(guān)鍵詞。”
????邊界拓展
????產(chǎn)業(yè)融合“深”起來
????新會陳皮作為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，其相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)邊界的拓展尤為引人注目。新寶堂這家擁有117年歷史的“中華老字號”，探索出全新“文化體驗+科研基地+生產(chǎn)線+互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)+旅游”模式。
????在深中通道、黃茅海跨海通道開通的機(jī)遇下，新寶堂將目光投向港澳市場。去年11月，在香港電視廣播有限公司（TVB）57周年慶典晚會上，新寶堂精彩亮相，吸引眾多港澳同胞對新會陳皮的關(guān)注。
????“交通互聯(lián)是一個很好的機(jī)會，讓更多港澳同胞感受新會陳皮文化?！毙聦毺玫谒拇鷤魅?、新會陳皮炮制技藝省級代表性傳承人陳柏忠表示，他正致力于打造中醫(yī)藥文化IP，推動“陳皮+健康+文旅”大健康產(chǎn)業(yè)鏈。
????制香熏、制魚燈、彈古琴……夜間經(jīng)濟(jì)成為非遺活化的新時空。新會區(qū)創(chuàng)新推出新時代文明實(shí)踐“文明Yeah（夜）集”項目，其中“快樂Yeah（夜）分享”以時尚、潮流、趣味為主題，打造“夜間潮玩聚集地”。今年3月，新會區(qū)新時代文明實(shí)踐中心化身傳統(tǒng)文化殿堂，多個非遺文創(chuàng)互動區(qū)吸引市民體驗非遺魅力。在新會木版神祃區(qū)，市民親手制作融入電影哪吒元素的版畫；葵藝?yán)赢媴^(qū)，孩子們以葵扇為畫布，用烙鐵為筆創(chuàng)作，在動手過程中感受傳統(tǒng)文化深厚底蘊(yùn)。
????新會區(qū)還積極推動“非遺+”跨界融合。在2024南國書香節(jié)上，新會展區(qū)以“啟超故里，陳皮之鄉(xiāng)”為主題，融合圖書、非遺、文創(chuàng)、美學(xué)等元素?！皟S都文創(chuàng)展區(qū)”集中展示與本土非遺有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，并邀請葵扇烙畫、白沙茅龍筆、小岡香制作、陳皮炮制技藝等非遺技藝傳承人到現(xiàn)場展演。這種文化展示空間，讓游客一站式體驗新會文化魅力。
????如今，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合的浪潮中，青年創(chuàng)意力量更是在新會找到了展示舞臺。5月4日，以“國風(fēng)‘新’韻潮創(chuàng)‘青’會”為主題的新會青年文化創(chuàng)意集市在新匯大融城開場。集市匯聚非遺手工藝品、本土文創(chuàng)產(chǎn)品及特色美食，為新會青年搭建展示才華的舞臺。新會葵藝、新會魚燈等非遺主題攤位前排起長隊，老師們現(xiàn)場展示制作技藝，讓孩子們沉浸式感受火畫葵扇代表的新會文化底蘊(yùn)。
????“我們制作的新會陳皮貼金文創(chuàng)品可作為伴手禮，助力新會文化傳播?！贝魇衔膭?chuàng)創(chuàng)始人戴源添認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品正成為新會文化“走出去”的重要載體。
????新會陳皮貼金文創(chuàng)在青年設(shè)計師手中煥發(fā)光彩，小青柑禮盒隨著書香遠(yuǎn)銷全國，非遺魚燈照亮了孩子們的笑臉。未來，更多融合非遺元素的文創(chuàng)產(chǎn)品將隨“大橋經(jīng)濟(jì)”跨江出海，點(diǎn)燃新會文旅消費(fèi)市場，讓新會故事傳遍粵港澳大灣區(qū)，走向世界舞臺。
