葵語文創(chuàng)現(xiàn)已創(chuàng)作原創(chuàng)冰箱貼50款。
葵語文創(chuàng)現(xiàn)已創(chuàng)作原創(chuàng)冰箱貼50款。
“潮玩新會萌寶團”系列文創(chuàng)伴手禮三款文創(chuàng)毛絨公仔“鎮(zhèn)山寶”“皮樂寶”“飲冰寶”造型可愛。
????“恭喜獲得一等獎！”6月14日，在新會蘭亭四季，新會青年文化創(chuàng)意設(shè)計大賽決賽的現(xiàn)場，張慧楨設(shè)計的《柑仔游新會》以一抹鮮亮的“陳皮黃”摘得桂冠。這場主題為“國風‘新’韻·潮創(chuàng)‘青’會”的賽事，吸引了95份作品投稿，線上投票超9萬次，20組青年設(shè)計師帶著葵藝貓窩、蛇梯棋、功夫玩偶等作品，將新會的陳皮香、武術(shù)魂、魚燈光悉數(shù)“打包”進現(xiàn)代生活場景。????近年來，新會這座“千年古郡”，正借青年之手掀起一場“文化熱潮”。從端午龍舟賽吸引近10萬人圍觀的文旅狂潮，到《三餐四季》熱播帶火的古井燒鵝美食打卡路線，在地文化IP已從景點延伸至產(chǎn)品、從符號轉(zhuǎn)化為情感載體。
????而此次大賽背后，是新會區(qū)以政策創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、基層治理、文化賦能為抓手，推動青年與城市雙向奔赴的有效表達。新會正借文創(chuàng)產(chǎn)品杠桿精準撬動文旅市場活力，讓越來越多的青年創(chuàng)意從圖紙躍入市場，讓陳皮、葵葉、武術(shù)等新會文化的古老故事，有了青春的表達。
????策劃/簡家琳 文/圖 簡家琳 鐘珍玲
????把新會柑
????打造成城市特色IP
????“柑仔”帶你認識僑鄉(xiāng)
????“柑仔是新會天馬村柑樹上誕生的一只小精靈，他愛鬧愛笑，還肩負著傳播新會文化，帶領(lǐng)大家品嘗新會美食、游覽新會美景的使命……”一臺電腦、一臺平板，再加一個小畫板、一支電子筆，就構(gòu)成了專屬于張慧禎的“簡易工作室”，她正忙著構(gòu)思創(chuàng)作“柑仔”特色表情包，邊作畫邊繪聲繪色地講述“柑仔”誕生的故事。
《柑仔游新會》文創(chuàng)項目已延展出系列周邊產(chǎn)品，受眾廣泛。
????近日，在新會青年文化創(chuàng)意設(shè)計大賽上，張慧禎帶著她的作品《柑仔游新會》亮相，“柑仔”可愛俏皮的形象俘獲了現(xiàn)場所有人的心，作品榮獲大賽一等獎。“柑仔”這個IP形象獲得廣泛認可，也吸引了業(yè)界更多關(guān)注。“‘柑仔’會有這么高的熱度是我始料不及的，這也讓我深刻感受到文創(chuàng)賦能傳統(tǒng)文化的無限可能。”張慧禎笑著說。
????張慧禎從小就喜歡美術(shù)創(chuàng)作，大學學習的專業(yè)是動漫設(shè)計，她一直堅持創(chuàng)作，喜歡用畫筆描繪身邊的小美好。說到“柑仔”的誕生，她直言，這是靈機一動的美好相遇，也是“蓄謀已久”的一次勇敢嘗試。“作為土生土長的新會人，我對新會文化非常感興趣，尤其是有了外出求學的經(jīng)歷后，我真切感受到何為思鄉(xiāng)情結(jié)，我一直想要運用自己的專業(yè)知識，去創(chuàng)作形成一個新會文化的載體?！睆埢鄣澨寡?。而成為一名媽媽后，她更是萌生了為孩子繪制新會特色文化繪本的想法，她堅信，文化的傳承，當從小熏陶，“繪本故事的創(chuàng)作，需要一個讓孩子們喜愛的主角，我就聯(lián)想到新會柑的形象，新會大紅柑顏色喜慶，圓潤可愛，動漫化之后的形象，應該不錯?！?/p>
????心動就行動，張慧禎利用業(yè)余時間潛心創(chuàng)作，“柑仔”的形象逐漸具體化。同時，張慧禎還結(jié)合新會各地標景點和特色非遺，創(chuàng)作了《柑仔游新會》系列動漫形象，讓“柑仔”這個IP形象更具故事性?！拔野l(fā)現(xiàn)，有了‘柑仔’這個生動的形象后，我向孩子介紹新會文化變得容易多了，孩子更有耐心去了解。例如，新會陳皮是如何制作的，我通過‘柑仔’去講解，孩子聽得津津有味，還表示想要和‘柑仔’一起去摘柑、曬陳皮。”張慧禎笑著告訴記者。
????在工作室的一角，記者看到張慧禎設(shè)計制作的一系列“柑仔”IP周邊產(chǎn)品，有冰箱貼、小夾子、鑰匙扣、杯墊、小擺件等。“現(xiàn)在‘柑仔’的IP形象慢慢形成了，我正在創(chuàng)作完善《柑仔游新會》的系列故事情節(jié)，同時也在相關(guān)業(yè)界朋友的支持下，嘗試制作一些文創(chuàng)產(chǎn)品，讓這個IP可以更好地落地。在文創(chuàng)延展方面，我還計劃創(chuàng)作一批以‘柑仔’為原型、結(jié)合新會方言的特色表情包，希望可以早日與大家見面?！睆埢鄣澖榻B道。她表示，要想一個文創(chuàng)作品有熱度、走得遠，還是需要品牌的打造以及系列產(chǎn)品的落地，尤其是IP形象，真正用起來，賦予它靈魂，才能讓其閃閃發(fā)光。
????撫摸著“柑仔”原畫的線條，張慧禎說道，“希望新會文創(chuàng)越來越火，帶動新會文旅產(chǎn)業(yè)出圈。有了熱度，就會有更廣闊的市場，通過文創(chuàng)講好新會故事將不再是紙上談兵，新會文創(chuàng)的力量將超乎想象?！?/p>
????“新會萌寶團”
????集體出道
????當“文化名城”代言人
????“第一批‘潮玩新會萌寶團’900只已被搶購一空，預計6月26日上架第二批?！毙聲^(qū)文廣旅體局工作人員張達斌是“潮玩新會萌寶團”創(chuàng)作者之一，欣喜看到銷售數(shù)據(jù)喜人，他認為，新會文創(chuàng)市場的潛力正在不斷被激發(fā)。
“柑仔”IP形象以新會大紅柑為原型，動漫化的可愛造型俘獲人心。
????去年，新會區(qū)文廣旅體局還在推套色明信片，今年，新會人自己的“Jellycat”——“潮玩新會萌寶團”系列文創(chuàng)伴手禮已成為新的文旅寵兒。
????5月，“潮玩新會萌寶團”橫空出世：“皮樂寶”圓滾如陳皮果，葉柄化作呆毛；“鎮(zhèn)山寶”身披圭峰山永鎮(zhèn)山門微縮圖案，紅白配色鮮明；“飲冰寶”以梁啟超故居紀念館為創(chuàng)意來源，包裝盒印著“獲得滿滿‘超’能力”。三款玩偶以39元親民價登陸圭峰山（春·圭便利店、夏·圭便利店、秋·圭便利店、冬·圭便利店）、梁啟超故居游客服務中心及仁堂（其中仁堂將于節(jié)假日及周末開設(shè)文創(chuàng)小店）、小鳥天堂百鳥歸巢商店（即候船廳商店）、陳皮村游客中心等景區(qū)商店，并在新會優(yōu)品平臺線上小程序、視頻號小店、小紅書店鋪等線上平臺同步開售。
????玩偶蘊藏新會深厚的地域文化密碼，有著當下熱度極高的“擬人化”形象，兼具可愛外表與文化內(nèi)核。“集齊萌寶”成文旅達人的新熱潮，中山游客李先生到新會旅游時購買了全套：“我最喜歡‘飲冰寶’，抱著它就像精神上握住梁啟超先生的筆！”
????“‘潮玩新會萌寶團’文創(chuàng)玩偶好可愛，放在家里做裝飾擺件或掛在包包上都很合適。”“潮玩新會萌寶團”不僅精準“戳”中游客的審美，還吸引了不少本地青年的目光，鐘小姐為玩偶的獨特形象所著迷。
????“這些毛絨公仔共同成為新會‘文化名城’的標簽，這些元素不僅承載著新會的千年文脈，還通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)化激活傳統(tǒng)，成為推動文旅經(jīng)濟、凝聚僑胞情感、傳播嶺南文化的重要媒介。”新會區(qū)文廣旅體局副局長黃維新表示，之后，還會持續(xù)挖掘本地更多元的文化元素，不斷豐富“潮玩新會萌寶團”的文化內(nèi)涵和角色庫，同時會根據(jù)市場反饋和玩家需求，對現(xiàn)有“萌寶”的細節(jié)、材質(zhì)等進行優(yōu)化升級。
????靜態(tài)體驗
????變身“闖關(guān)任務”
????將僑鄉(xiāng)“裝”進棋盤里
????“棋盤上的景堂圖書館穹頂不是裝飾，是‘時空隧道’的入口。”鄧淑琳與搭檔林翔峰設(shè)計的《新會蛇梯棋&明信片套裝》，將新會這個僑鄉(xiāng)“裝”進10×10的棋盤里：小鳥天堂的大榕樹、叫人垂涎的古井燒鵝、簡樸親切的葵扇化身為“命運格子”，玩家沉浸式解鎖新會文化密碼。該作品在新會青年文化創(chuàng)意設(shè)計大賽中奪得二等獎的好成績。
《新會蛇梯棋&明信片套裝》讓玩家沉浸式解鎖新會文化密碼。
????《新會蛇梯棋&明信片套裝》由一套桌游和一套明信片組成。桌游以新會濃厚的歷史文化與豐富的自然資源為背景，配套四枚棋子，棋盤網(wǎng)格里散布了新會的特色景點和非遺符號，玩家在游戲中“踩中”這些格子會觸發(fā)不同效果，由此激發(fā)玩家探索新會的熱情。明信片一共有12張，正面分別為新會特色建筑、景點、特產(chǎn)等的原創(chuàng)插畫，背面是對應的文化背景介紹，兼具送禮、收藏和文化傳播意義。
????他們設(shè)計的《新會蛇梯棋&明信片套裝》正是瞄準了如今文創(chuàng)市場“非遺游戲化”的空白?！澳贻p人、親子家庭等人群對靜態(tài)非遺展興趣寥寥，但若把參觀者變成‘玩家’身份，把非遺項目轉(zhuǎn)為‘闖關(guān)任務’，文化就‘活’了?！编囀缌找贿呎f著，一邊向記者展示明信片背面——新會魚燈、小岡香、古井燒鵝、新會葵藝等圖文并茂的介紹，“這套明信片還可用于景區(qū)蓋章活動、研學活動等?！?/p>
????“我們熱愛文創(chuàng)，希望能夠借文創(chuàng)的力量，對外傳播家鄉(xiāng)新會的魅力。”鄧淑琳表示，在此次比賽中，通過與評委、選手的交流和思維碰撞，讓她對工作室的發(fā)展有了更清晰的方向。
????2025年初，鄧淑琳團隊成立“結(jié)·創(chuàng)意工作室”，三位懷揣著共同理想的新會本土青年立志成為“文化的守護者”“創(chuàng)新的實踐者”，致力于以創(chuàng)新的視角和專業(yè)的技藝，為傳統(tǒng)文化注入時代的新鮮血液，以新會為根，以五邑為脈，編織出一張連接過去與未來的文化之網(wǎng)。
????“工作室仍在起步階段，目前我和搭檔林翔峰負責設(shè)計方面的工作，另外一位搭檔何穎欣負責項目策劃與運營?！编囀缌战榻B道，團隊三人在主業(yè)工作之余，經(jīng)常溝通產(chǎn)品策劃和宣傳方案，不斷開發(fā)新品，同時參與多個文創(chuàng)擺攤活動，了解客戶需求和市場情況。
????他們的設(shè)計手記里藏著數(shù)據(jù)洞察——團隊調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新會親子游占比愈來愈高，而傳統(tǒng)紀念品缺乏互動性?！拔覀冋谥谱饕豢钚庐a(chǎn)品，是可互動的冰箱貼?！编囀缌漳贸龃虬宓臉悠方o記者展示，冰箱貼融合了設(shè)計師的“小巧思”，添加了滑軌、輪軸等小零件，讓圭峰山綠湖桃源上的大鵝在冰箱貼上可“撲騰”向前，卡通新會柑可被“剝皮”，形象栩栩如生。
????陳皮商戶的
????“新會情書”
????冰箱貼里藏著“陳香”
????“這不是普通冰箱貼，是能‘聞’到的新會味道?！笨Z文創(chuàng)創(chuàng)始人陳浩南拿起一枚嵌著玻璃小瓶子的冰箱貼，輕輕打開軟木塞，陳皮清苦香氣彌漫開來——這是他們的爆款產(chǎn)品之一“陳皮玻璃瓶”冰箱貼，其造型精致，將罐裝陳皮與新會陳皮村牌坊的形象巧妙融合。
各類具有本地特色的文創(chuàng)產(chǎn)品受到游客歡迎。
????值得一提的是，為了保證游客朋友的聞嗅體驗，這款冰箱貼瓶內(nèi)裝的是12年的新會陳皮，氣味自然甘醇，讓人“上頭”。
????“百年陳皮勝黃金?！标惼つ攴菰骄?，越有收藏價值。談及為何愿意下重本把12年的陳皮放進一枚小小的冰箱貼里，陳浩南笑著說：“冰箱貼雖小，但承載的是本地陳皮文化，是外地游客認識新會的一道窗口，12年陳皮香味濃、不易霉變的特質(zhì)是我選擇它的根本原因?！?/p>
????陳浩南的另一個身份是“90后”新會陳皮商家，家里三代經(jīng)營陳皮生意，在“陳香”中長大，讓他對陳皮產(chǎn)業(yè)、對新會有著深厚的感情。2023年，他目睹游客在店鋪詢問“除了陳皮還能買什么”，決心創(chuàng)立葵語文創(chuàng)：“陳皮是新會的魂，但游客，尤其是年輕人需要更輕盈、更易被接受的文化載體。”
????為了讓游客能直觀地了解、接觸新會陳皮文化，陳浩南陸續(xù)創(chuàng)作出“新會陳皮制作過程”系列冰箱貼，以冰箱貼還原摘柑、開皮、曬皮、儲存等環(huán)節(jié)，同時，開發(fā)出“把真陳皮貼在冰箱上”“新會老一輩特產(chǎn)”“新會方言”“新會地標”等系列本土文化濃厚的原創(chuàng)冰箱貼。
????在小紅書平臺上，葵語文創(chuàng)的各式冰箱貼受到來自世界各地游客、鄉(xiāng)親的喜愛，自冰箱貼上架以來，售出超過2000單?！昂芸蓯鄣脑O(shè)計！麻袋里的陳皮滿得快溢出來了，和我小時候?qū)π聲钌羁痰挠洃浿丿B了?！薄靶聲拿篮糜洃洝！薄罢娴某瑦??！薄赇佋u論區(qū)更是被“收集控”“情懷控”占領(lǐng)了，好評不斷。
????線下，在陳皮村，葵語文創(chuàng)實體店已然變成“地標打卡站”——店門口設(shè)計符合年輕人的審美，“新會你好皮”的標語讓人忍不住會心一笑；“陳皮自由畢生追求”的路標更是有趣得讓人忍不住想了解陳皮。不少游客到店中選購心儀的陳皮冰箱貼后，還會帶上一袋陳皮回家，帶動越來越多人走近新會陳皮產(chǎn)業(yè)。
