家長(zhǎng)注重培養(yǎng)孩子的運(yùn)動(dòng)愛好。
越來越多家長(zhǎng)愿意為孩子的體育發(fā)展投入。
小眾的射箭運(yùn)動(dòng)逐漸被大眾熟知。
????夜幕降臨，華燈初上，江門體育中心開始熱鬧起來：網(wǎng)球場(chǎng)內(nèi)，少年揮拍擊球，在空中劃出流暢的弧線；籃球架下，年輕小伙子們你追我趕，上演熱血較量；游泳館內(nèi)，市民結(jié)伴游泳，盡情享受著運(yùn)動(dòng)帶來的快樂……????當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)健身已成為一種時(shí)尚的生活方式。從游泳、健身、籃球等主流運(yùn)動(dòng)，到射箭、攀巖、滑雪等小眾運(yùn)動(dòng)，越來越多的體育項(xiàng)目開始融入大眾生活，相關(guān)消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛和對(duì)健康生活的追求，讓體育消費(fèi)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
????文/江門日?qǐng)?bào)記者 陳倩婷 圖/陳倩婷 林哲
????從心動(dòng)到熱愛
????大眾體育消費(fèi)需求旺盛
????“90后”市民林鑫此前在社交媒體上刷到一名博主在新疆雪地上騎馬的視頻，“白雪紛飛映日邊，孤騎踏雪過千山”的場(chǎng)景瞬間擊中她的內(nèi)心，也讓作為“運(yùn)動(dòng)小白”的她萌發(fā)了學(xué)馬術(shù)的念頭。經(jīng)過一個(gè)月的咨詢了解和體驗(yàn)試課，林鑫最終買了20節(jié)課程，費(fèi)用約3萬元?！斑@錢花得值，畢竟青春就該策馬揚(yáng)鞭?！绷嘱纹诖卣f，“爭(zhēng)取明年冬天能去新疆雪原拍一組大片。”
????“文旅+體育”的種草效應(yīng)正在重塑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)版圖?！敖?jīng)歷疫情后，人們對(duì)健康生活的追求與對(duì)旅游的渴望日益增強(qiáng)，熱衷體育與旅游相結(jié)合的全新體驗(yàn)?！彬T樂勵(lì)福（江門）馬術(shù)營(yíng)地總經(jīng)理揭梓倫告訴記者，營(yíng)地里有不少學(xué)員還學(xué)習(xí)了滑雪和沖浪，為到東北地區(qū)和海邊城市旅游做準(zhǔn)備。相較于2023年初，該營(yíng)地的成人學(xué)員數(shù)量已增長(zhǎng)了三倍。
????從心動(dòng)到熱愛，越來越多年輕人從“嘗鮮式體驗(yàn)”升級(jí)為“持續(xù)性投入”。白領(lǐng)黃丹桐曾經(jīng)是一位“加班狂人”，去年在醫(yī)生的建議下踏入健身房，如今已成為一名運(yùn)動(dòng)愛好者?！斑\(yùn)動(dòng)變成了我的生活剛需?！秉S丹桐告訴記者，她每周堅(jiān)持健身和攀巖，周末有時(shí)間還到戶外爬山和跑步，每月在體育方面的支出大概1000元，未來她還想嘗試射箭和搏擊。在黃丹桐上課的健身房里，像她這樣的女性占到會(huì)員總量的80%。
????隨著人們生活水平的提高和對(duì)健康的重視，越來越多家長(zhǎng)愿意為孩子的體育發(fā)展投入。少兒體育培訓(xùn)市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。今年，市民陳靜雯花了6000多元，給5歲的兒子同時(shí)報(bào)名了輪滑和籃球課程?！昂⒆幽芊袢〉煤贸煽?jī)倒是其次，最主要是希望通過體育鍛煉讓孩子強(qiáng)身健體，培養(yǎng)他的性格和抗壓能力?！标愳o雯說。
????體育教培成藍(lán)海
????江門品牌闖出大市場(chǎng)
????體育產(chǎn)業(yè)被視為“幸福產(chǎn)業(yè)”，不僅能提升人民群眾的幸福感，還能直接拉動(dòng)相關(guān)業(yè)態(tài)需求，在提振消費(fèi)方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。目前，江門體育消費(fèi)需求正在持續(xù)增長(zhǎng)，體育教培市場(chǎng)成為新的創(chuàng)業(yè)藍(lán)海。
????祖籍江西上饒的李綱，畢業(yè)于上海體育學(xué)院，2010年到江門從事體育教培行業(yè)，2014年創(chuàng)立了萊德隊(duì)長(zhǎng)（前身為尚進(jìn)體育），專注于兒童體適能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，主要提供“少兒籃球+兒童體適能運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練”一站式服務(wù)。目前，該品牌已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)了數(shù)百家門店，遍布各大城市及重要商圈，成為全國(guó)知名品牌。李綱坦言，10年前，江門體育培訓(xùn)市場(chǎng)可以說是一片空白，但如今市場(chǎng)已日漸成熟，消費(fèi)者觀念發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，他們?cè)敢鉃轶w育鍛煉買單。與此同時(shí)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也建立了成熟的培訓(xùn)體系。
????2021年，廣東騎樂文體集團(tuán)也因看好江門體育消費(fèi)市場(chǎng)，而選擇將第18家分店落戶江門濱江新區(qū)，成立騎樂勵(lì)福（江門）馬術(shù)營(yíng)地?！敖T是著名的僑鄉(xiāng)，是體育強(qiáng)市，加上江門位于珠三角發(fā)達(dá)城市的1小時(shí)生活圈內(nèi)，具有優(yōu)越的地理位置?！苯诣鱾惤榻B，目前營(yíng)地參與體驗(yàn)人數(shù)10000余人次，開展馬術(shù)研學(xué)科普活動(dòng)超100場(chǎng)次，在讀學(xué)員代表江門市參加2023年和2024年廣東省馬術(shù)協(xié)會(huì)U系列錦標(biāo)賽累計(jì)獲得2金、1銀、4銅的好成績(jī)。
????不過，相較于主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，小眾運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模較小，相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)面臨著一定的挑戰(zhàn)。如曾經(jīng)火爆的射箭館，如今在江門已日漸稀少，箭鷹射箭館便是其中的堅(jiān)守者。伍啟鴻于2020年接手箭鷹射箭館。他表示，射箭新手轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)性玩家難度較大。射箭的專業(yè)性較高，不易持續(xù)吸引新玩家，新玩家嘗試幾次發(fā)覺無法短時(shí)間內(nèi)達(dá)到自身對(duì)精準(zhǔn)度的期望值，且無法克服內(nèi)心沮喪低落心情，從而選擇放棄的大有人在，練射箭其實(shí)是在“修心”。此外，射箭互動(dòng)性不如其他團(tuán)體運(yùn)動(dòng)，所需的裝備成本也是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)，這也限制了其普及度。
????“江門市的體育培訓(xùn)市場(chǎng)目前尚在發(fā)展階段，以傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)為主，但市民的運(yùn)動(dòng)理念正在逐步轉(zhuǎn)變，這對(duì)未來江門市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)良好的信號(hào)?！苯诣鱾愓J(rèn)為，江門體育消費(fèi)市場(chǎng)想要進(jìn)一步“擴(kuò)圈”仍有很長(zhǎng)一段路要走，一方面需要商家嘗試更多商業(yè)模式，做好市場(chǎng)培育；另一方面，需要政府推動(dòng)，引進(jìn)不同項(xiàng)目培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，增加相關(guān)場(chǎng)館建設(shè)，為市民提供接觸不同體育項(xiàng)目的機(jī)會(huì)。
????清晨的西江碧道，騎行愛好者們飛馳而過；夜幕下的白水帶體育公園，隨處可見人們運(yùn)動(dòng)的身影。江門正以體育為紐帶，串聯(lián)起消費(fèi)的新圖景。
