在寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破3000億元的中國(guó)市場(chǎng)，一場(chǎng)關(guān)于"信任重構(gòu)"的產(chǎn)業(yè)變革正在發(fā)生。當(dāng)國(guó)際品牌長(zhǎng)期占據(jù)高端寵糧市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)時(shí)，以凱銳思為代表的國(guó)產(chǎn)寵糧企業(yè)正通過(guò)"硬核品質(zhì)+精準(zhǔn)洞察"的雙輪驅(qū)動(dòng)，打破行業(yè)既有格局，這條突圍之路不僅印證了中國(guó)制造的進(jìn)階邏輯，更揭示了新消費(fèi)時(shí)代下國(guó)產(chǎn)品牌的破局方法論。

破壁者崛起：國(guó)產(chǎn)寵糧的覺(jué)醒

據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，寵主對(duì)中國(guó)品牌偏好度持續(xù)上升，其中43.5%犬主人沒(méi)有明確的品牌偏好，較 2023年下降3.8個(gè)百分點(diǎn)，13.5%的犬主人只購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌，較2023年下降4.0個(gè)百分點(diǎn)，32.9%的犬主人只購(gòu)買(mǎi)中國(guó)品牌，較2023年上升5.8個(gè)百分點(diǎn)；44.4%貓主人沒(méi)有明確的品牌偏好，較2023年下降3.3個(gè)百分點(diǎn)，12.8%貓主人只購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌，較2023年下降 6.2個(gè)百分點(diǎn)，34.8%的貓主人只購(gòu)買(mǎi)中國(guó)品牌，較2023年上升6.5個(gè)百分點(diǎn)。這一系列數(shù)據(jù)背后，折射出中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)的深層變革：新生代養(yǎng)寵群體對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)，已從"進(jìn)口崇拜"轉(zhuǎn)向"科學(xué)實(shí)證"。

"過(guò)去十年，國(guó)產(chǎn)寵糧經(jīng)歷了從替代進(jìn)口到定義標(biāo)準(zhǔn)的跨越式發(fā)展。"凱銳思產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人指出。該品牌通過(guò)建立寵物營(yíng)養(yǎng)研發(fā)中心、構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈溯源體系，依托研發(fā)創(chuàng)新將美毛貓糧的顯效周期縮短至28天，帶動(dòng)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率達(dá)50%，顯著領(lǐng)跑行業(yè)平均水平?！皩欀鏖_(kāi)始用顯微鏡檢驗(yàn)配方表，用檢測(cè)報(bào)告比對(duì)承諾值”，這種理性認(rèn)知正促進(jìn)凱銳思等一眾國(guó)產(chǎn)品牌本土品牌構(gòu)筑起研發(fā)創(chuàng)新與品質(zhì)管控的雙重護(hù)城河。

全鏈質(zhì)控：重新定義"中國(guó)品質(zhì)"標(biāo)準(zhǔn)體系

面對(duì)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)寵糧的三大核心關(guān)切——原料溯源、生產(chǎn)透明、營(yíng)養(yǎng)科學(xué)，凱銳思構(gòu)建了貫穿"原料端-生產(chǎn)端-檢測(cè)端"的質(zhì)控體系。

原料端：全球優(yōu)選溯源，構(gòu)建透明信任鏈

原料品質(zhì)是寵物食品的根基。凱銳思金爪烘焙貓糧的原料信息在產(chǎn)品詳情頁(yè)完整公開(kāi)，每一份配料的來(lái)源均精準(zhǔn)可溯，以“透明”打破行業(yè)信息壁壘。例如，酶解鮮雞肉精選自中國(guó)白羽肉雞龍頭企業(yè)福建圣農(nóng)發(fā)展股份有限公司，其供應(yīng)鏈全程可追溯；帶骨鮮雞肉由山東棗莊華寶牧業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司提供，依托現(xiàn)代化養(yǎng)殖技術(shù)保障肉質(zhì)新鮮安全；鮮鴿肉則來(lái)自河南濮陽(yáng)市萬(wàn)佳食業(yè)有限公司，其禽類(lèi)原料經(jīng)嚴(yán)格檢疫與標(biāo)準(zhǔn)化加工。 ?國(guó)際原料的引入進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品品質(zhì)。挪威阿克海洋生物有限公司提供的南極磷蝦油富含Omega-3，青島明月安欣營(yíng)養(yǎng)科技有限公司的凍干雞肉松采用低溫鎖鮮工藝，而挪亞圣諾（太倉(cāng)）生物飼料有限公司的深海魚(yú)油則通過(guò)分子蒸餾技術(shù)去除雜質(zhì)。全球供應(yīng)鏈的整合不僅確保了原料的高標(biāo)準(zhǔn)，更以“透明溯源”推動(dòng)消費(fèi)者信任升級(jí)。

生產(chǎn)端：全流程可視化，打造“零距離”監(jiān)督

2024年末，凱銳思發(fā)起“工廠溯源直播”行動(dòng)，首次向公眾開(kāi)放金爪烘焙貓糧工廠的生產(chǎn)線，通過(guò)鏡頭實(shí)時(shí)展示貓糧從原料預(yù)處理、低溫烘焙、營(yíng)養(yǎng)添加工藝到包裝滅菌的全過(guò)程。直播中，車(chē)間環(huán)境潔凈度、生產(chǎn)設(shè)備自動(dòng)化水平、操作規(guī)范等細(xì)節(jié)一覽無(wú)余，消費(fèi)者可直觀見(jiàn)證“高肉含量”等核心工藝的實(shí)現(xiàn)路徑。 ?此舉不僅打破了傳統(tǒng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的“黑箱”狀態(tài)，更以“透明生產(chǎn)”推動(dòng)行業(yè)質(zhì)控模式革新。通過(guò)將生產(chǎn)流程置于公眾監(jiān)督之下，凱銳思將“品質(zhì)承諾”轉(zhuǎn)化為可驗(yàn)證的行動(dòng)，為消費(fèi)者建立“所見(jiàn)即所得”的信心保障。

檢測(cè)端：數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)公開(kāi)，筑牢品質(zhì)安全防線

品質(zhì)管控的最后一環(huán)在于嚴(yán)格檢測(cè)。凱銳思實(shí)行“批批質(zhì)檢”制度，每一批次貓糧均需通過(guò)重金屬、微生物、營(yíng)養(yǎng)成分等多項(xiàng)指標(biāo)的檢測(cè)，確保符合國(guó)家全價(jià)寵物食品標(biāo)準(zhǔn)。檢測(cè)報(bào)告于每月15日在品牌官方渠道公開(kāi)，消費(fèi)者可通過(guò)產(chǎn)品批次號(hào)隨時(shí)查詢(xún)，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)信息的“陽(yáng)光化”。 ?這一機(jī)制將企業(yè)自律與公眾監(jiān)督相結(jié)合，既體現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品安全的絕對(duì)信心，也推動(dòng)行業(yè)從“結(jié)果合規(guī)”向“過(guò)程可控”跨越。第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的定期抽檢及數(shù)據(jù)交叉驗(yàn)證，進(jìn)一步強(qiáng)化了質(zhì)控體系的科學(xué)性與權(quán)威性。

凱銳思的全鏈質(zhì)控模式為中國(guó)寵物食品行業(yè)提供了可復(fù)制的范本，其通過(guò)透明化、標(biāo)準(zhǔn)化與科學(xué)化重構(gòu)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，不僅提升了消費(fèi)者的決策效率，更推動(dòng)行業(yè)從“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的高質(zhì)量發(fā)展軌道。從追趕者到定義者，凱銳思的進(jìn)化軌跡印證了一個(gè)商業(yè)真理：在充分競(jìng)爭(zhēng)的消費(fèi)品領(lǐng)域，真正的突圍永遠(yuǎn)來(lái)自對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)的堅(jiān)守和對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的篤定。當(dāng)國(guó)產(chǎn)寵糧站在3000億市場(chǎng)的潮頭，這場(chǎng)關(guān)于品質(zhì)革命的敘事，正在書(shū)寫(xiě)中國(guó)新消費(fèi)品牌崛起的下一個(gè)篇章。