作為僑文化的“天然攝影棚”，江門擁有以世界文化遺產(chǎn)——開平碉樓與村落為代表的眾多景點，吸引各地游客紛至沓來。
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春節(jié)期間，影院人氣滿滿。
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去年10月，以江門籍華裔舞者為主角的紀錄電影《女人世界》在江門進行電影路演，引發(fā)影迷共鳴。
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江門獨特的僑鄉(xiāng)建筑、碉樓等資源吸引眾多劇組前來取景拍攝。
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????“往常春節(jié)檔都是一家人一起出門看電影的時間，今年更是熱鬧非凡，幾乎把每部熱門電影都看了個遍，仿佛在電影院里看到了春運般的場景?！弊蛱?，市民葉怡影將一沓電影票根展示出來，笑著說自己參與到一個“百億工程”。
????網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2025年2月24日18時，2025年春節(jié)檔上映新片總票房（含預(yù)售）突破200億元；截至2025年3月12日10時，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）全球票房（含預(yù)售）已達149.27億元，位列全球影史票房榜第六位。而在江門，春節(jié)期間（1月28日—2月4日）全市電影票房超2800萬元，觀影人次約60萬，比2024年春節(jié)檔票房提升了32.7%，部分影院甚至8天突破200萬元的票房收入。
????跟著哪吒，電影市場著實“火”了一把。而江門，這座自帶“電影感”的城市——影視文化深厚，前后共近百部影視作品在江門拍攝，孕育出多位電影名家，藝人輩出。這場突如其來的春節(jié)檔流量，是曇花一現(xiàn)還是破局契機？業(yè)內(nèi)人士是如何看待的？江門又能否將這波春節(jié)檔留下來，將其變?yōu)閷崒嵲谠诘奈穆昧髁?、“影視夢工廠”的發(fā)展流量？
????統(tǒng)籌/王亞方 鄧少軍 文/圖 江門日報記者 任佳燕 劉淑君
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????口碑與IP效應(yīng)疊加
????哪吒“鬧”江帶動更多文旅消費
????這個春節(jié)假期，江門各大小影院可以用“火爆”來形容。影院里人頭攢動，檢票口排起長龍，隊伍有時還延伸至影院門口，熱鬧非凡，新開業(yè)不久的佰納影城江海廣場DMAX店也迎來了“開門紅”?！斑@波流量來得有點始料未及。春節(jié)期間影院票房超80萬元，單日最高峰近4000人次，帶動爆米花和飲料銷量激增三四倍?！痹撚霸菏袌鼋?jīng)理張寶文表示，《哪吒2》占檔期總觀影量的80%—90%。為應(yīng)對這波觀影熱潮，影院還延長營業(yè)時間，增開場次，夜場最晚一場加開到凌晨1時。
????記者實地走訪市內(nèi)多家電影院，不少影城負責(zé)人均表示，這場電影“開門紅”來得“出乎意料”。金逸影城店長謝慶活表示，春節(jié)期間，《哪吒2》的排片占比高達60%—70%，場場座無虛席，今年春節(jié)檔的票房已達到去年兩個月的總額，2月總票房更是超過了190萬元。謝慶活坦言：“不僅電影所需的3D眼鏡供不應(yīng)求，相關(guān)電影周邊產(chǎn)品也早早售罄，這是之前未曾預(yù)料的，小城影院也迎來春天。”
????據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間我市共有39家影院正常營業(yè)，271塊銀幕產(chǎn)生票房，共享這波“哪吒紅利”。江門市微電影協(xié)會會長、江門市電影電視協(xié)會副主席陳敬武分析，今年春節(jié)檔的成功是“天時地利人和”的結(jié)果，“一方面，春節(jié)檔影片口碑和質(zhì)量上乘，尤其是《哪吒2》的口碑與IP效應(yīng)疊加，激發(fā)全民觀影熱情；另一方面，國家促消費政策、返鄉(xiāng)人群的觀影需求、家庭娛樂消費的集中釋放，以及社交媒體的廣泛傳播，共同推動了電影市場的繁榮。”
????如今，電影《哪吒2》的熱度仍持續(xù)不斷，春節(jié)假期過后觀影人數(shù)仍上漲，還有不少團體甚至包場進行二刷三刷，也有不少有識之士在思考如何抓住這波春節(jié)檔熱度，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。
????當(dāng)前，持有《哪吒2》電影票根（含紙質(zhì)和電子憑證，下同）的觀眾，即可解鎖江門文旅專屬福利：開平碉樓文化旅游區(qū)推出門票9折優(yōu)惠，臺山僑墟民宿聯(lián)盟開放特價房預(yù)約，位于五邑華僑廣場的文創(chuàng)店上線哪吒聯(lián)名紀念品……這是市委宣傳部于近期策劃推出的以哪吒“鬧”江為主題的城市文化營銷活動?；顒臃譃椤啊赌倪?》公益專場觀影活動”“觀影《哪吒2》帶你游江門”“讀懂《哪吒2》背后的江門密碼”三部分，分三個階段陸續(xù)推出，活動剛一推出，即獲各界關(guān)注，形成銀幕內(nèi)外聯(lián)動場景。
????“哪吒熱”還在不斷延續(xù)，由此帶來的僑鄉(xiāng)“文旅熱”也在持續(xù)升溫。
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????探索電影消費新場景
????小眾觀影活動悄然興起
????作為放映電影的場所，影院與影片有著天然的捆綁關(guān)系。
????事實上，近年來受多種客觀原因影響，影視市場曾一度陷入“寒冬”，江門本地影院變更也較為頻繁，不少電影院紛紛“退場”，比如最早進入江門的大地院線，目前基本已注銷或停止營業(yè)。與此同時，相較于周邊城市如中山每個鎮(zhèn)都有影院的情況，江門的電影院分布不均衡，主要集中在商業(yè)綜合體，鄉(xiāng)鎮(zhèn)分布較少，而設(shè)備陳舊、片源單一、運營成本高仍是普遍問題。
????“據(jù)觀察，目前江門的影院還處于大眾化發(fā)展階段，個性化服務(wù)缺乏、小眾電影覆蓋少、觀影文明度參差不齊等都是觀眾步入電影院的‘絆腳石’，年輕人更傾向轉(zhuǎn)向‘沙發(fā)+流媒體’的私人影院模式?！辟Y深影迷王勝提出，如今電影文化消費不再僅僅是一張電影票，希望電影院能向多元化、多業(yè)態(tài)的方向轉(zhuǎn)變。
????對于春節(jié)檔帶來的觀影熱潮，江門不少影城負責(zé)人態(tài)度較為冷靜，他們表示，春節(jié)檔影片所帶來的消費高潮是短暫的，待高潮過去，電影市場的走向可能還需要觀望。
????在缺少破圈新片的背景下，為應(yīng)對淡季客流不足、線上平臺分流等問題，江門影院正嘗試從單一放映向“電影+”多元體驗轉(zhuǎn)型，通過為觀眾提供內(nèi)容附加值，讓電影“更好玩”。如健威廣場影院推出包場觀影、企業(yè)團建定制服務(wù)，探索非票收入；江海廣場DMAX影院將8號廳改造為“無隔斷雙人沙發(fā)”情侶貴賓廳，深受市民歡迎。
????去年10月，以江門籍華裔舞者為主角的紀錄電影《女人世界》在江門進行電影路演，引發(fā)影迷共鳴與反響。該活動策展人陳藝文是本土成長的電影從業(yè)者，2018年從外地回到江門，發(fā)現(xiàn)江門缺乏映后交流等電影活動，萌生了與本地影院合作舉辦觀影活動的想法?！俺x大眾熟知的獲獎影片、文藝片、熱門紀錄片和小眾影片外，近年來，我們也逐漸將關(guān)注點轉(zhuǎn)向本地創(chuàng)作者，策劃并放映了一系列與本地題材相關(guān)或由本地創(chuàng)作者參與制作的影片?！标愃囄恼f。
????如今，這種自發(fā)性的民間影迷觀影活動在江門已逐步積累了一定的觀眾群體，并形成了良好的電影文化交流圈子，甚至有影迷為心儀的小眾電影放映活動遠赴江門，社群之間良好的電影氛圍，使本土電影文化悄然生長。
????市民容小姐是“圈子”中的一員，從重慶來江門工作多年，近兩年開始接觸線下觀影活動，如今活躍在本地影迷社群?！澳壳耙呀?jīng)參加過5場電影交流分享活動，參加這些相對小眾的線下觀影活動，既能看到感興趣的電影，還有機會與電影的主創(chuàng)團隊見面交流，與其他影迷一起討論電影，覺得很有意思。”容小姐分享道，“江門是一座極具‘電影感’的城市，具有良好的影視氛圍和體驗，這是區(qū)別于千篇一律大城市的獨有底色?！?/p>
????深耕影院市場多年，謝慶活對于此類線下觀影活動表示贊同與支持，“江門與港澳地區(qū)聯(lián)結(jié)程度高，粵語文化優(yōu)勢明顯，港澳電影及粵語配音電影深受本地觀眾歡迎，具有獨特的電影文化，希望通過一些特色的本土化電影活動，形成良好的觀影氛圍，重燃大眾走進影院的熱情?！?/p>
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????從“被觀看”轉(zhuǎn)向“主動書寫”
????“天然攝影棚”進階“影視夢工廠”
????春節(jié)檔票房的“開門紅”提振了中國電影業(yè)的發(fā)展信心，也為江門影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多良機。
????作為僑文化的“天然攝影棚”，江門擁有世界文化遺產(chǎn)——開平碉樓與村落，以及赤坎古鎮(zhèn)、端芬梅家大院、古勞水鄉(xiāng)等景點，而電視劇《狂飆》呈現(xiàn)象級傳播，更吸引各地游客紛至沓來，帶動江門影視旅游掀起熱潮。
????據(jù)《大阻擊》聯(lián)合制片人、廣東漾暉淦威影視文化傳媒有限公司董事長梁庭輝回憶，十多年前，《讓子彈飛》《一代宗師》等影片在臺山、開平取景，集中將江門獨特的民國建筑、碉樓等資源推向全國，形成影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)?！敖T以‘天然攝影棚’被廣泛認知?！绷和ポx說。
????但業(yè)內(nèi)人士也指出，江門在銀幕上雖頻繁亮相，但在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面仍有較大提升空間。數(shù)據(jù)顯示，目前，江門擁有超過130家影視公司，但備案拍攝電影的公司數(shù)量有限。如何從“被觀看”轉(zhuǎn)向“主動書寫”，讓江門影視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，推動“天然攝影棚”進階為“影視夢工廠”，成為新的命題。
????對此，我市已出臺相關(guān)文件政策加大產(chǎn)業(yè)扶持力度。2023年，市委宣傳部創(chuàng)新提出打造“10張城市文化名片”，其中之一就是要持續(xù)擦亮“影視資源的富礦地”城市名片，并印發(fā)《關(guān)于促進江門市影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的意見》，多措并舉促進影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。同時印發(fā)《江門市影視拍攝協(xié)調(diào)小組及成員單位工作職責(zé)》《江門市協(xié)助開展影視拍攝活動工作指引》，明確市委宣傳部牽頭會同有關(guān)部門，成立江門市影視拍攝協(xié)調(diào)小組，做好影視拍攝管理服務(wù)。
????據(jù)統(tǒng)計，僅過去一年在江門取景拍攝的劇組就超30個?！皠〗M對本地經(jīng)濟效益帶動明顯。一個劇組少則近百人，多則幾百人，能帶動餐飲、住宿等連鎖消費反應(yīng)?！绷和ポx希望江門能有更有力措施吸引更多劇組前來取景，也更有利于推動江門獨特的僑鄉(xiāng)風(fēng)貌“走出家門”。
????目前，已有一些香港資深電影人如林靜與葉昌源，因喜愛底蘊深厚的僑鄉(xiāng)文化，在江門注冊了影視制作相關(guān)企業(yè)，并嘗試融合香港攝制手法與僑鄉(xiāng)故事策劃電影項目。2023年，兩人在江門《狂飆》打卡點啟明里成立天藝影視制作基地，計劃推出的本土電影《四個江門人創(chuàng)業(yè)故事》也在緊張制作中。
????“只要有特色，電影仍然有市場，推動江門影視發(fā)展，還需要更多新鮮的血液加入?！比~昌源提到，為帶動更多的年輕人參與到影視制作，自己的企業(yè)已與廣東南方職業(yè)學(xué)院合作開展影視培訓(xùn)課程，希望更多有興趣、有志向往這方面發(fā)展的年輕人從事影視方面或者媒體方面工作，留在江門本地發(fā)展。
????“江門可借助大灣區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，深化與海外影視制作公司的合作，吸引國際影視項目落地，提升城市的全球化影視影響力，同時積極推動以華僑文化為主題的影視作品開發(fā)，這些都將大幅提升江門在國際影視市場的關(guān)注度?！绷嚎技{是從江門成長的影視制片人，目前主要在北美從事影視劇及商業(yè)廣告的制作。梁考納建議，江門可借助廣州、深圳等大灣區(qū)成熟的影視產(chǎn)業(yè)鏈，與國內(nèi)外影視高校、培訓(xùn)機構(gòu)及知名制作公司加強合作，培養(yǎng)本土影視人才，吸引一批專業(yè)團隊落地江門，提升行業(yè)整體競爭力。
????記者手記
????舉辦電影節(jié)
????江門可以嗎？
????在采訪中，以電影節(jié)為載體激活文旅經(jīng)濟的構(gòu)想被多次提及，引起熱議。
????作為電影藝術(shù)與城市文化深度交融的產(chǎn)物，現(xiàn)代電影節(jié)已突破單一文化事件范疇，進階為涵蓋展映策展、產(chǎn)業(yè)交易、學(xué)術(shù)研討、公眾參與的復(fù)合型生態(tài)平臺。目前，中國的電影節(jié)已形成“國際A類+垂直細分+地方文旅”的多元格局，既是文化軟實力的展示窗口，也是產(chǎn)業(yè)升級的推手。
????其中，國內(nèi)部分二三線城市通過電影節(jié)打造文化IP，如平遙、西寧，積極探索出“電影+文旅”模式。以平遙國際電影展為例，影展由賈樟柯、馬可·穆勒聯(lián)合發(fā)起，首屆于2017年在山西平遙古城舉辦，初衷是填補中國缺乏專注于藝術(shù)電影和新人導(dǎo)演的國際性電影展的空白，同時借助平遙古城的文化底蘊打造“電影+文旅”模式。數(shù)據(jù)顯示，影展期間古城游客量提升40%，帶動淡季文旅收入超2億元，成功實現(xiàn)“用電影語言重構(gòu)城市敘事”，打造“電影+古城”的城市品牌。
????由此可見，電影節(jié)不失為一個提升城市營銷與打造城市品牌的良好載體?；乜唇T，舉辦電影節(jié)是否可行與可為？
????市委十四屆八次全會報告指出，要大力發(fā)展文旅經(jīng)濟。依托大灣區(qū)高端旅游市場，充分發(fā)揮江門僑鄉(xiāng)、濱海特色，構(gòu)建文化歷史、僑都美食、休閑度假、科普研學(xué)、養(yǎng)生保健、郵輪游艇等多元旅游產(chǎn)品體系。
????江門被譽為“影視明星之鄉(xiāng)”，這里誕生了黎民偉、關(guān)文清、林楚楚、黃柳霜、司徒惠敏等眾多影視大咖和劉德華、周潤發(fā)、梁朝偉、甄子丹、黃百鳴等100多位影視藝人，是影視高質(zhì)量發(fā)展不可復(fù)制的文化優(yōu)勢。同時，開平碉樓、赤坎古鎮(zhèn)等建筑群，兼具影視取景地與沉浸式展映空間功能。
????不少從業(yè)人員認為，城市的文化資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、地理位置，以及是否有獨特的文化特色皆可作為電影節(jié)的賣點。而江門的僑文化、建筑藝術(shù)、場景藝術(shù)，這些都是獨一無二不可復(fù)制的特征，同時江門有530多萬海內(nèi)外華僑華人和港澳臺同胞分布在145個國家和地區(qū)，可以通過聯(lián)結(jié)華僑華人力量，舉辦以華僑華人為中心的主題電影節(jié)，十分具有潛力與“看頭”。
????另一方面，影視產(chǎn)業(yè)需長期培育，或許也可以從小型電影節(jié)“試水”，與本地電影院聯(lián)動開展一些獨立電影或微電影放映活動，讓電影也能“玩起來”，后續(xù)發(fā)揮大灣區(qū)影視協(xié)同作用，聯(lián)動香港國際電影節(jié)、澳門影展等形成矩陣效應(yīng)，助力培育大灣區(qū)電影節(jié)。
????電影，常常以城市為背景；城市，往往因電影而永恒。城市與電影，始終交融與共生。我們期待的不僅是江門電影生態(tài)的繁榮，更渴望見證輻射全域的“光影覺醒”。當(dāng)開平碉樓的磚石與銀幕光影交織，當(dāng)華僑的家族記憶化作流動的膠片，當(dāng)熱愛電影的本土創(chuàng)造者在影展的聚光燈下破繭，當(dāng)電影基因在碰撞中迸發(fā)新的活力，或許這座城市的“電影+”敘事才真正實現(xiàn)穿越時空的張力。希望電影市場越來越好，不止江門。
