當(dāng)今，女性對(duì)健康與美的追求日益精細(xì)化，抗糖、抗氧的保養(yǎng)潮流逐漸興起，成為廣大女性追求健康狀態(tài)的一大趨勢(shì)。
38女神節(jié)期間，Swisse斯維詩(shī)雙抗丸攜手知名新式茶飲品牌“奈雪的茶”，以自然之名滿足消費(fèi)者抗氧、抗糖的細(xì)分需求，引領(lǐng)健康新風(fēng)尚。聯(lián)名發(fā)起“不慌糖有底氣，自然斯維詩(shī)”系列活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品組合與立體化營(yíng)銷舉措，重新定義“抗糖抗氧”新標(biāo)準(zhǔn)。
聚焦“自然美”深層需求，Swisse斯維詩(shī)聯(lián)名詮釋雙抗內(nèi)核
為滿足年輕女性日常追求抗糖、抗氧，擔(dān)心美食與健康無(wú)法兼顧的消費(fèi)痛點(diǎn)，Swisse斯維詩(shī)一直深耕口服美容領(lǐng)域，致力以先鋒理念，與蘊(yùn)含創(chuàng)新科技的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)破圈，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到雙抗帶來(lái)的內(nèi)在底氣。Swisse斯維詩(shī)旗下首款專業(yè)口服抗糖抗氧產(chǎn)品——雙抗丸，旨在傳遞自然健康的生活方式，讓消費(fèi)者擁有享受生活，大膽品嘗甜品美食的底氣。
延續(xù)抗糖抗氧的產(chǎn)品主張，Swisse斯維詩(shī)更打破健康營(yíng)養(yǎng)品與潮流飲品的品類壁壘，聯(lián)合知名品牌“奈雪的茶”，通過(guò) “不慌糖”的心智傳播，加強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)“雙抗丸”的價(jià)值認(rèn)同感。
Swisse斯維詩(shī)雙抗丸，創(chuàng)新抗糖抗氧消費(fèi)場(chǎng)景
聚焦口服美容賽道高速增長(zhǎng)， Swisse斯維詩(shī)精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，在過(guò)往爆品抗糖丸的基礎(chǔ)上全新升級(jí)，打造全新口服抗糖抗氧產(chǎn)品——雙抗丸，以自然健康的生活方式，重塑口服美容風(fēng)潮，助力肌膚煥發(fā)年輕光彩。
與此同時(shí)，Swisse斯維詩(shī)攜手奈雪的茶，共同開(kāi)啟 “不慌糖有底氣，自然斯維詩(shī)”主題活動(dòng)，傳達(dá)抗糖抗氧的核心概念。奈雪的茶一直秉承“美好自有力量”的理念，雙方的合作旨在共同推廣健康、美麗、自然的生活方式，拓寬健康品消費(fèi)新場(chǎng)景。
線下快閃+線上種草加持，拓圈引領(lǐng)“不慌糖”健康潮流
為加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感鏈接，融入受眾對(duì)話場(chǎng)景，Swisse斯維詩(shī)開(kāi)展一系列主題活動(dòng)，聚焦受眾抗糖抗氧痛點(diǎn)，全面覆蓋多種消費(fèi)場(chǎng)景。
活動(dòng)伊始，Swisse斯維詩(shī)將雙抗丸兩大成分“雨生紅球藻蝦青素”與“肉桂”變身為萌趣玩偶“嫩嘭嘭”和“透亮亮”，分別以“抗氧王者”與“抗糖新貴”的人設(shè)C位出道，生動(dòng)形象地傳遞抗氧抗糖的科學(xué)原理。
3月5日至9日，Swisse斯維詩(shī)將系列活動(dòng)升級(jí)，與奈雪的茶聯(lián)名的大型主題快閃落地廣州萬(wàn)菱匯、上海漕河涇、武漢摩爾城等核心商圈，為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)沉浸式的“雙抗不慌糖”健康體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)吸引眾多年輕愛(ài)美人士到場(chǎng)打卡，氣氛熱烈；明星周也、超人氣網(wǎng)紅“墊底辣孩”分享雙抗初體驗(yàn)，帶動(dòng)#不慌糖有底氣自然斯維詩(shī)#、#斯維詩(shī)奈雪聯(lián)名#等話題持續(xù)發(fā)酵，火速出圈。
此外，Swisse斯維詩(shī)將線下活動(dòng)勢(shì)能延續(xù)至線上，不僅在電商域內(nèi)、奈雪的茶外賣平臺(tái)和小程序等均有聯(lián)名活動(dòng)釋出，提供更多的福利優(yōu)惠；更結(jié)合用戶高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵，推動(dòng)“不慌糖”從營(yíng)銷熱點(diǎn)延伸為消費(fèi)趨勢(shì)，形成從產(chǎn)品成分心智教育到品牌銷量的高效轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷將健康理念植入日常，從線下體驗(yàn)到線上傳播，Swisse斯維詩(shī)精準(zhǔn)切中消費(fèi)者健康管理與品質(zhì)生活的雙重期待，將抗糖抗氧的專業(yè)產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為可感知的生活方式，讓消費(fèi)者無(wú)懼糖分與氧化，自信“有底氣”地去品嘗各式甜品，成功帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)“不慌糖”的品牌心智教育。
展望未來(lái)，Swisse斯維詩(shī)將秉承健合集團(tuán)Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往,追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營(yíng)模式，始終致力于產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。同時(shí)，聯(lián)合跨垂類合作品牌勢(shì)能，創(chuàng)新品類營(yíng)銷玩法，繼續(xù)探索健康與消費(fèi)的融合邊界，助力全家庭營(yíng)養(yǎng)健康發(fā)展。（嘉 寧）
