????“她經(jīng)濟(jì)”又被稱為“女性經(jīng)濟(jì)”,是圍繞女性消費(fèi)形成的特有經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。?隨著長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步,如今女性擁有更好的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、更多的可支配收入。經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的提升,使得她們有著更多的消費(fèi)自主選擇權(quán),成為消費(fèi)的重要力量,在消費(fèi)市場(chǎng)中占有一定的主導(dǎo)地位和影響力。
????據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì),中國(guó)20歲至60歲的女性消費(fèi)者每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億元的消費(fèi)支出。“她經(jīng)濟(jì)”涉及的行業(yè)眾多,包括美妝、服飾、黃金珠寶、旅游酒店、茶飲火鍋、寵物、潮玩盲盒、家電家居等,市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)10萬(wàn)億元。京東的一份大數(shù)據(jù)排行榜顯示,投資人心目中消費(fèi)價(jià)值最高的就是女性消費(fèi)。
????人人皆有愛(ài)美之心,女性尤甚??v觀女性購(gòu)物消費(fèi),從消費(fèi)心理上來(lái)看,很多都是為了滿足精神上對(duì)美的追求,這種美既包括自身外在的容顏美,也包括自身內(nèi)在的心情美,還包括惠及家庭、家人的生活美。
????內(nèi)外兼修,享受生活。近年來(lái),女性消費(fèi)者不僅關(guān)注外在形象,還關(guān)注自己的興趣愛(ài)好,善待自己,不把他人的期待看得太重,“悅己”與“實(shí)用”成為她們消費(fèi)時(shí)重點(diǎn)考量的關(guān)鍵詞。女性的消費(fèi)行為也變得更加理性和多元,以往那種盲目的、感性的消費(fèi)少了。
????移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,女性用戶整體線上消費(fèi)能力提升,女性群體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的比例持續(xù)升高,活躍用戶數(shù)增至近6.1億。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年1月,線上消費(fèi)能力在2000元以上的女性用戶占比達(dá)32.8%。近年來(lái),無(wú)論是在電商購(gòu)物平臺(tái),還是直播帶貨,女性消費(fèi)者都是拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量,高品質(zhì)的國(guó)貨品牌和國(guó)潮產(chǎn)品尤其受到她們的青睞,這也證明女性對(duì)生活品質(zhì)的要求在提升。
????同時(shí),本地生活、休閑旅游等線下消費(fèi)需求也在保持增長(zhǎng)。母嬰、親子、美妝、時(shí)尚、影視、旅游、美食、茶飲等類別的消費(fèi),受到眾多女性的歡迎。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,2023年美容美體女性消費(fèi)者數(shù)量相比2021年增長(zhǎng)56%,相比2019年增長(zhǎng)155%。在文旅消費(fèi)領(lǐng)域,過(guò)半以上消費(fèi)者是女性。同程旅行發(fā)布的《2024中國(guó)女性旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示,女性的文旅消費(fèi)意愿與頻次顯著高于男性。
????得“她”者得市場(chǎng)。商家只有深入研究女性消費(fèi)者的心理,最大程度上滿足女性消費(fèi)者對(duì)美的追求,才能在“她經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得她們的芳心。市場(chǎng)很大,就看怎么做。
????(呂勝根)