赤坎華僑古鎮(zhèn)年味十足。
古勞水鄉(xiāng)吸引眾多游客。
長堤歷史文化街區(qū)舉行江門市龍獅巡游。圖為醒獅高樁表演。
????8天長假，我市共接待游客612.33萬人次，同比增長140.3%；旅游收入35.75億元，同比增長147.07%，實現(xiàn)人財兩旺。
????2023年，江門聚力前行、爭先進位，高質量發(fā)展邁上新臺階。經(jīng)濟發(fā)展量質齊升，勝利完成“四個千億”發(fā)展目標：GDP突破4000億元；工業(yè)投資超1000億元；新會成為首個1000億元強區(qū)；新招產(chǎn)業(yè)項目投資超2000億元。
????對文旅產(chǎn)業(yè)而言，業(yè)內(nèi)專家普遍認為，GDP突破4000億元是一個關鍵指標?？v觀佛山、東莞、惠州等兄弟城市，在GDP突破4000億元時，都迎來一波文旅產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。
????人勤春來早，奮進正當時。江門文旅乘勢而上，實干當先，從近期尤其是今年春節(jié)假期的情況看，已呈現(xiàn)一系列由量變到質變的好勢頭。
????文/圖 江門日報記者 李銀換 通訊員 黃浩宇
????游客結構出現(xiàn)轉變
????省外境外游客占比超30%
????這個春節(jié)，來自哈爾濱的游客吳先生和家人到江門過大年。在江門，他們游玩了長堤歷史文化街區(qū)、梁啟超紀念館、赤坎華僑古鎮(zhèn)等地，吃了江門特色美食陳皮宴，住了石澗故事等特色民宿。吳先生和家人在江門感受了一個熱鬧的龍年春節(jié)，他表示，與哈爾濱的冰雪天氣不同，江門春節(jié)氣候宜人，還能見到藍天白云，這里環(huán)境好，景點豐富，而且有很多新春活動，值得來旅游。
????無獨有偶，祖籍新會的香港居民李先生春節(jié)假期回江門探親，順便到開平赤坎華僑古鎮(zhèn)旅游。他告訴記者，赤坎華僑古鎮(zhèn)年味十足，活動紛呈，讓人感受到熱鬧的過年氣氛。
????這個春節(jié)，有許多像吳先生、李先生一樣的省外和境外游客到江門過大年。我市游客結構出現(xiàn)三個轉變，港澳游客占比由過去的11%增長至18%；省外游客占比由過去的10%增長至15%；據(jù)公安部門統(tǒng)計，春節(jié)期間我市賓館旅店住宿（過夜）游客同比增長74.8%。
????春江水暖鴨先知。對于這一變化，文旅企業(yè)是最先感知的。
????作為江門市“僑都賦能”工程及打造華僑華人文化交流合作重要平臺的重要載體，春節(jié)期間，中國僑都華僑華人博物館（簡稱“僑博館”）日均接待游客近3500人次，保持了較高水平，其中港澳游客大幅增長，并對僑博館新館給予了充分的肯定。
????2月15日，央視CCTV-1《新聞聯(lián)播》把鏡頭對準江門，帶領全國觀眾走進赤坎華僑古鎮(zhèn)，看騎樓、逛古鎮(zhèn)、賞民俗……感受中國著名僑都的濃濃年味。景區(qū)相關負責人表示，春節(jié)假期8天，赤坎華僑古鎮(zhèn)累計接待游客34.08萬人次。其中，年初五赤坎華僑古鎮(zhèn)單日接待游客超5.69萬人次，創(chuàng)歷史新高，其中省外和境外住宿游客占比45.92%。
????這個春節(jié)，臺山濱海溫泉景區(qū)同樣備受青睞，來自上海、重慶、四川、陜西等地的“候鳥團”人數(shù)激增。春節(jié)期間，臺山市接待省外游客同比增長177.22%，境外游客同比增長410.47%。新會區(qū)緊抓“南北互動”之機，策劃多條研學路線，吸引東北游客超6000人次。恩平市吸引外地游客占比超30%，達歷年新高。
????這個春節(jié)，那琴半島景區(qū)酒店入住率接近100%。更可喜的是，省外游客占比超過50%，較多是來自湖北、四川、重慶等地的游客，住兩至五晚。自去年秋冬季以來，該景區(qū)接待的康養(yǎng)式游客特別多，同比增長超200%。
????2月17日，據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2024年春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》顯示，古兜溫泉小鎮(zhèn)上榜2024春節(jié)假期“最受歡迎”溫泉景點，排名第五位。
????古兜溫泉副總經(jīng)理麥翠蘭表示，2024年春節(jié)，古兜溫泉因地制宜，將溫泉+本土文化的結合，策劃“崖門首屆功夫溫泉節(jié)”活動，為溫泉賦能，給市民、游客送上豐富的文旅大餐，而且這次春節(jié)假期明顯感受到前來泡溫泉的東北游客數(shù)量增多。
????江門城市知名度提高
????旅游吸引力不斷增強
????省外境外游客占比超30%，“過夜游”游客比例增加，這意味著什么？
????“江門城市知名度提高了?！痹诓稍L中，多位受訪的業(yè)內(nèi)人士都不約而同地說出這個觀點。
????江門是中國著名僑都，530多萬江門籍僑胞遍布世界145個國家和地區(qū)。市文廣旅體局相關負責人表示，隨著2023年初疫情平穩(wěn)轉段后，港澳游客旅游需求增加、熱度激增。同時，我市赤坎華僑古鎮(zhèn)、僑博館、長堤歷史文化街區(qū)等優(yōu)質文旅產(chǎn)品供給推出。春節(jié)假期，港澳游客到江門探親，疊加“港車北上”“澳車北上”政策、江門—香港高鐵直達等利好因素帶動，港澳游客到江旅游大幅增長。
????江門市旅游行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長陳文飛表示，相比起省內(nèi)游客，省外游客和境外游客通常逗留時間更長，消費能力更強，可以帶動住宿、餐飲等文旅消費。所以說，當省外游客占比高時，對江門文旅消費增長的拉動更大，促進江門文旅產(chǎn)業(yè)結構由量變到質變。
????“以前景區(qū)的游客主要來自周邊城市，現(xiàn)在省外的游客多了起來，證明江門‘出圈’了?！迸_山那琴半島旅游度假酒店副總經(jīng)理吳福響分析稱，2023年電視劇《狂飆》帶火江門后，江門政府部門開展了一系列有力措施，使得城市知名度不斷提高，對外地游客的吸引力不斷增強，“引客入江留客在江”成效顯著，“我們也因此分了一杯羹”。
????如今，源源不斷的“流量”正轉化為“留量”。城市風光好，景區(qū)工作人員服務貼心，旅游產(chǎn)品供給豐富，旅游接待服務品質全面提升，給前來江門打卡的游客留下良好的印象，游客選擇在江門過夜，開展城市深度游。
????市文廣旅體局相關負責人介紹，這個春節(jié)假期，我市過夜游客比例同樣有所增加。今年春節(jié)的超長假期，游客在江門停留時間持續(xù)增長，“民俗游”“文化游”“鄉(xiāng)村游”等主題游比例增加。
????陳文飛表示，這個春節(jié)假期，省外境外游客、過夜游客的占比指標均明顯增長，對于江門旅游從業(yè)者是極大的鼓舞。
????“以往，江門在全國的知名度并不算太高，因此較難吸引省外游客?！标愇娘w分析稱，2023年以來，從年初的《狂飆》，到端午節(jié)的龍舟運動員水牛仔，到江門CityWalk、江門“小醒獅”勇闖哈爾濱，再到“江門3·3精彩之旅”，曾經(jīng)低調的江門越來越多地被全國“看見”。與此同時，江門積極行動，開展“引客入江留客在江”，由此看來成效顯著。
????住宿設施三大提升
????滿足游客多元化住宿需求
????省外游客、境外游客的占比提高，助推春節(jié)假期江門文旅一路“狂飆”，“流量”逐漸轉化為“留量”，帶動了我市住宿行業(yè)的火爆。
????這個春節(jié)，我市品牌酒店樹起服務標桿。2023年是我市服務品質提升年，酒店行業(yè)軟硬件“兩手抓”，保利洲際皇冠假日酒店、亞朵酒店等一批中高端酒店開業(yè)運營，并引進了先進酒店管理團隊，在硬件和軟件上實現(xiàn)“提檔升級”。同時，隨著2023年一系列大型演唱會、體育賽事的舉辦，我市酒店行業(yè)在活動中得到了實實在在的檢驗，確保今年春節(jié)假期能夠“接得住、接得穩(wěn)”。
????根據(jù)全市45家主要住宿設施春節(jié)期間入住情況監(jiān)測數(shù)據(jù)，品牌酒店入住高峰出現(xiàn)在年初二至年初六（2月11—15日），平均入住率85%，萬達嘉華酒店、保利皇冠假日酒店、亞朵酒店、新會碧桂園鳳凰酒店、開平潭江半島酒店、臺山新世界酒店等中高端酒店入住率達100%。
????特色精品酒店深受青睞。春節(jié)期間，親子、溫泉、城市度假等特色精品酒店受歡迎，“酒店即目的地”備受青睞，以酒店為載體，同時延伸帶動周邊景區(qū)、餐飲、活動等文旅鏈條。赤坎華僑古鎮(zhèn)酒店民宿主題多樣，如好萊塢風格的戲劇酒店，為游客提供露臺餐飲等特色服務，拉滿假期儀式感，為游客提供消費新體驗。
????網(wǎng)紅民宿“一房難求”受到好評。以小眾化、差異化為特征的鄉(xiāng)村民宿，更精準匹配了游客的多元化需求，“包個小院過大年”正成為時尚。據(jù)統(tǒng)計，玄潭原舍、石澗故事、望崗碉樓、鄉(xiāng)遇民宿、碉民部落等登記民宿，年初一到年初七入住率均達100%，部分品質民宿在春節(jié)前一個月就開始陸續(xù)接到訂單，多日“一房難求”。
????臺山玄潭原舍負責人稱，隨著《狂飆》、江門Citywalk、“江門3·3精彩之旅”等IP對城市的整體宣傳營銷，江門城市知名度逐漸提升，今年春節(jié)該民宿首次迎來了長三角、京津冀等地的“多日游”游客。
????解決三大難題
????提升游客體驗感
????交通疏通、游客互動、住宿體驗……這是許多文旅部門在長假中要面臨的難題，也是必答題。這個春節(jié)，江門文旅給出了高分答卷。
????交通擁不擁堵，停車順不順暢，影響著游客的游玩體驗。為此，我市各級有關部門提前研判，全力做好春節(jié)假期交通保障工作，充分應對車流激增情況。赤坎華僑古鎮(zhèn)共計提供停車位5050個，新增停車位1991個；鶴山市重點景區(qū)新增停車位2640個；恩平市免費開放機關企事業(yè)單位停車場，新增停車位8103個。春節(jié)期間，全市各大景區(qū)周邊道路交通平穩(wěn)有序。
????年初六，在啟明里停車場，記者看到有不少工作人員和志愿者現(xiàn)場指揮停車，現(xiàn)場秩序良好?！半m然來這里的車很多，但這里規(guī)劃了幾個停車場，停車比較方便。”來自東莞的游客張先生說。
????在提高游客互動方面，對于遠道而來的游客，江門實力“寵粉”，推出“江門3·3精彩之旅”“來江門過大年”等系列新春文旅活動，不斷提升游客的參與感和氛圍感。其中，“江門3·3精彩之旅”共推出14條旅游路線，舉辦各類活動915場，吸引145萬人次參加，有效解決游客互動、參與度低的問題。
????鑼鼓聲起，金龍騰挪翻飛，瑞獅搖頭擺尾，祈禱新年吉祥如意。年初五舉辦的江門市龍獅巡游暨2024年江門市龍獅武術邀請賽，首次將荷塘紗龍、獅舞、蔡李佛拳等非遺項目帶進長堤歷史文化街區(qū)，當日接待游客4.3萬人次；白水帶桃花園是江海區(qū)春節(jié)旅游首選地之一，共接待游客超5萬人次；古兜溫泉度假區(qū)舉辦首屆功夫溫泉節(jié)，“溫泉+蔡李佛”組合接待游客同比增長187%；開平市金龍獻瑞春節(jié)煙花無人機匯演吸引線下觀眾超7萬人次，線上直播觀看達200萬人次。
????“流量”轉化為“留量”，我市也著力提高住宿體驗值，讓游客留下來。酒店住宿和旅游體驗息息相關，已經(jīng)成為旅行中的重要部分。年前“江門3·3精彩之旅”已推出33家酒店住宿優(yōu)惠禮包，春節(jié)期間活動再升級，全市20多家酒店民宿推出延遲退房措施，讓游客“值回票價”。此外，全市各大酒店競相推出新春套餐，如赤坎華僑古鎮(zhèn)推出“酒店+年夜飯”套餐，保利皇冠假日酒店結合園山湖公園煙花活動推出煙花套餐等，進一步提高游客的體驗值。
????對于文旅行業(yè)來說，真誠是永遠的必殺技。江門文旅持續(xù)修煉內(nèi)功，厚積薄發(fā)，提升接待能力，使江門從“網(wǎng)紅”走向“長紅”，為奮力再造一個現(xiàn)代化新江門貢獻力量。
