江門“小醒獅”勇闖東北展示僑鄉(xiāng)文化。

江門“小醒獅”在哈爾濱“耍拳舞獅”。

????“哈爾濱，我們來了！”繼廣西“小砂糖橘”、云南“小野生菌”等之后，1月10日，作為廣東今年最早前往東北研學(xué)游的小朋友之一——江門“小醒獅”第一分隊勇闖哈爾濱，如今第二、三分隊接棒，也在哈爾濱持續(xù)火起來。

????“狂飆”熱一年后，“小醒獅”火出圈，在熱鬧的背后，我們不禁思考：江門“小醒獅”為何能火？下一步，江門又該如何抓住流量，更好地宣傳城市形象，實現(xiàn)“引客入江，留客在江”？

????文/江門日報記者 李銀換 圖/市文廣旅體局提供

????文化IP出圈

????“小醒獅”自帶才藝闖東北

????“咦——哈！”在哈爾濱、七臺河市，江門“小醒獅”不僅游學(xué)，還展示了蔡李佛拳、舞獅、詠春，贏得現(xiàn)場陣陣掌聲和喝彩的同時，也在社交平臺獲得無數(shù)點(diǎn)贊。

????“別的地方文旅局瘋狂發(fā)視頻，廣東現(xiàn)場直播文化輸出”“這波文化宣傳絕了！”“太棒了，廣東文化傳承直接在北方展示”“廣東自帶景點(diǎn)啊”“實現(xiàn)了南北文化大融合”……網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊江門“小醒獅”此行的文化交流。

????自從廣西“小砂糖橘”在哈爾濱研學(xué)火了以后，全國各地研學(xué)團(tuán)都在去往哈爾濱的路上，而要說獨(dú)樹一幟的，當(dāng)屬江門“小醒獅”。

????在江門春秋國旅副總經(jīng)理王奕娜看來，江門“小醒獅”之所以火出圈，與他們自帶才藝闖東北密不可分。與其他地方的研學(xué)團(tuán)體不同，江門“小醒獅”自帶才藝，展現(xiàn)了江門的蔡李佛、詠春、醒獅文化，展現(xiàn)了奮發(fā)向上的精神，所以才得到廣泛關(guān)注。

????這群6—12歲的“小醒獅”不只是一個游學(xué)者，更像是文化交流的使者，讓更多人了解寶藏城市江門。事實上，才藝的背后，正是江門深厚的僑文化、武術(shù)文化，更是江門獨(dú)特的城市文化IP。

????江門素有“武術(shù)之鄉(xiāng)”美譽(yù)。近代以來，江門憑借中國僑都的獨(dú)特優(yōu)勢，推動僑鄉(xiāng)武術(shù)不斷向海外傳播，蔡李佛拳、詠春拳、佛家拳、周家拳、太虛拳等地方拳種享譽(yù)海內(nèi)外，構(gòu)筑起文化交流的橋梁。

????蔡李佛拳是目前廣東省唯一的國家級非遺武術(shù)項目，發(fā)源地在新會崖門京梅村；

????詠春，是廣東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“詠春拳王”梁贊是鶴山古勞人，他將自己畢生武藝濃縮成精華，創(chuàng)立鶴山偏身詠春拳，古勞因此被譽(yù)為“詠春圣地”；

????江門的獅藝文化同樣濃厚。鶴山獅藝與佛山獅藝并稱中國南獅兩大流派，鶴山獅藝創(chuàng)始人馮庚長是公認(rèn)的“廣東獅王”。鶴山獅藝同樣是廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

????……

????除了武術(shù)外，江門“小醒獅”還送出“陳皮玫瑰”、開平碉樓行李牌等江門特產(chǎn)，以及赤坎華僑古鎮(zhèn)、開平碉樓門票。這些都是江門重要的文化IP，可以說是展示江門的城市形象。

????江門“小醒獅”闖東北之舉，在中國策劃研究院執(zhí)行院長陳榮彪看來并非是偶然事件。他分析道，回頭看一下，從“狂飆”熱到“引客入江”，再到當(dāng)下“小醒獅”魚貫而出闖東北，其中國家非遺蔡李佛拳和廣東非遺詠春等文化IP產(chǎn)生的作用是巨大的。

????蔡李佛拳、詠春、舞獅、陳皮、開平碉樓……這些江門獨(dú)特的文化IP，讓江門“小醒獅”火了，同時也為世界發(fā)現(xiàn)江門、讀懂中國僑都江門提供了新路徑。

????主動出擊

????快速抓住流量密碼

????如果說“狂飆”熱，是影視劇給江門帶來了“潑天的流量”，那么，此次江門“小醒獅”出圈，則是江門主動出擊，快速抓住了流量密碼。

????在江門“小醒獅”研學(xué)過程中，“江門‘小醒獅’勇闖哈爾濱”話題登上抖音熱榜哈爾濱同城榜第三位；“‘小醒獅’喊話網(wǎng)友來江門游玩”登上抖音熱榜江門榜第一位；“詠春醒獅輪番上陣”“江門‘小醒獅’為東北‘老鐵’表演蔡李佛拳和醒獅”等單條視頻播放量達(dá)到數(shù)百萬次……這些數(shù)據(jù)，足可見江門“小醒獅”的熱度。

????在“傳媒+旅游”時代，做好營銷是文旅宣傳的重頭戲。

????黑龍江省文旅廳廳長何晶接受央視采訪時曾表示，哈爾濱火爆不是偶然，而是已經(jīng)準(zhǔn)備一年，通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺多維度的宣傳，尤其邀請了文旅的頭部博主來進(jìn)行引流，同時策劃了很多高流量的IP，引爆黑龍江的旅游市場。

????這個冬天，哈爾濱成為全國火熱的城市，全國人民的目光都聚焦到這個冰雪之城。江門抓住這波難得的城市宣傳機(jī)會，“小醒獅”三個分隊從江門出發(fā)，在這個“大舞臺”上綻放光彩，實現(xiàn)南北的“雙向奔赴”。

????陳榮彪認(rèn)為，“熱點(diǎn)”意味著流量，借勢“熱點(diǎn)”，就能為自身及品牌帶來更多的曝光，實現(xiàn)宣傳或營銷的目的。這波“熱點(diǎn)”江門可以說蹭得非常好，江門“小醒獅”以南方最具文化特色和特征的“醒獅”姿態(tài)，以小孩子的天真活潑和可愛形象來鏈接，顯得創(chuàng)意十足又有趣，自然更能吸引哈爾濱乃至全國人民的目光。“這就是江門從南北文化的互補(bǔ)性中找出契合點(diǎn)而有效地‘蹭’，這是一種智慧?！?/p>

????陳榮彪認(rèn)為，此次“出圈”，除了有文化IP的助力外，又得益于來自市區(qū)鎮(zhèn)街各級政府、文旅部門敏銳的觸覺和決策力、行動力。

????在各地文旅都在“卷”的背景下，江門文旅憑借江門“小醒獅”引起熱議，贏得廣大網(wǎng)友的點(diǎn)贊：“江門文旅局這次真的很抓住機(jī)遇，贊贊?！薄斑@次江門真的上大分”。

????陳榮彪認(rèn)為，這絕對不是一次簡單的“蹭”，而是有著自己的深思熟慮?！盃枮I”之后，發(fā)展自己甚至讓自己成為第二個“爾濱”仍是江門文旅的第一要務(wù)。

????2024年，江門市文廣旅體局提出要在活動策劃方面實現(xiàn)新突破。江門“小醒獅”的活動正是這樣一次創(chuàng)新的活動，講好江門故事，讓更多人認(rèn)識江門、了解江門。

????數(shù)百年來，一代代僑民先輩漂洋過海、闖蕩世界，這種敢闖敢試的精神早已植入江門人的基因。如今，江門“小醒獅”勇闖東北，不僅展示了新一代的精氣神，更展示了江門五邑“敢闖敢試、敢為人先、開拓進(jìn)取”的精神內(nèi)涵。

????乘勢而上

????提升城市知名度和美譽(yù)度

????“江門在有了這波熱度之后，接下來如何借勢乘勢打響江門城市和文旅知名度，創(chuàng)造美譽(yù)度，更好地做到‘引客入江’，才是展現(xiàn)江門文旅真功夫的時候?！标悩s彪直言道。

????在陳榮彪看來，江門作為粵港澳大灣區(qū)中的重要組成部分，有可能成為接下來國內(nèi)旅游目的地空間格局重組的選擇之一。關(guān)鍵是，如何將天時地利人和做到極致。

????為此，他建議有關(guān)部門，一要正視自身的資源，充分發(fā)揮江門獨(dú)一無二的人文底蘊(yùn)。只有得天獨(dú)厚的特色城市文化，才能為江門的旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力和動力；二是要善于抓住機(jī)遇，以創(chuàng)新方式不走文旅尋常路。只有放下身段，講好段子，拿捏住當(dāng)代年輕人的“小情緒”，才是“網(wǎng)紅城市”出圈的關(guān)鍵；三要協(xié)同發(fā)力，市縣（區(qū)）鎮(zhèn)村四級合力，再加上與民眾通力合作。這樣才能有效地形成江門文旅產(chǎn)業(yè)鏈條的完整閉環(huán)；四是要以相對精準(zhǔn)的目標(biāo)人群為本，量身打造游客渴望的溫情體驗。歸根到底，“火爆出圈”的背后是人心所向，是滿滿的人間溫情，是從未忘記的人文關(guān)懷，所以，“引客入江”必須要體現(xiàn)出“以游客為中心”的思維。

????作為資深旅游從業(yè)者，江門大方旅游總經(jīng)理黃劍恒同樣認(rèn)為滿足游客需求是關(guān)鍵，現(xiàn)在各地文旅都很“卷”，江門文旅也要從上到下總動員。江門“小醒獅”這波熱度的紅利，預(yù)計將在春節(jié)后逐漸顯露，要抓住“三八”婦女節(jié)出游這個節(jié)點(diǎn)，做好策劃。比如可以通過舉行文旅推介會、政府針對旅游企業(yè)推出獎勵補(bǔ)貼措施，吸引更多北方游客到江門旅游。

????王奕娜表達(dá)了相同的愿望，“希望江門文旅相關(guān)部門盡快組織我市文旅企業(yè)走出去，到外地進(jìn)行文旅推介，對接外地市場?！?/p>

????“潑天的流量”總是突如其來，但城市文旅品牌打造更需要久久為功。任何一座爆火的“網(wǎng)紅城市”背后，其實都練就了一套自己的獨(dú)門“內(nèi)功”。

????江門市旅游行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長陳文飛認(rèn)為，江門應(yīng)持續(xù)修煉“內(nèi)功”，“從文旅部門，到文旅企業(yè)，再到廣大市民，都應(yīng)發(fā)揚(yáng)主人翁精神，善待游客。一方面，文旅部門、文旅企業(yè)提升服務(wù)品質(zhì)，進(jìn)一步提升接待能力，比如停車、住宿服務(wù)等；另一方面，做好監(jiān)管，確保文旅企業(yè)不宰客。通過方方面面的提升，給游客樹立江門熱情好客的城市形象。

????江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授宋旭民則表示，江門是中國僑都，擁有獨(dú)特的僑文化。從“狂飆熱”，到江門“小醒獅”出圈，江門要實現(xiàn)長紅，就要繼續(xù)做好僑品牌，一直去講、一直去做，才能把人氣逐漸搞起來。

????事實上，在狂飆“出圈”之后，江門便開始思考變“流量”為“留量”、變“網(wǎng)紅”為“長紅”的方法。市文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，該局將深化五大提升行動，力求在活動策劃、酒店建設(shè)、項目招商、文創(chuàng)產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、隊伍建設(shè)等六方面實現(xiàn)新突破，為奮力再造一個現(xiàn)代化新江門貢獻(xiàn)文廣旅體力量。

????對于江門文旅來說，江門“小醒獅”的出圈，是一個起點(diǎn)，也是下一個奮斗故事的開始。

????相關(guān)新聞

????傳播江門僑鄉(xiāng)文化 實現(xiàn)南北文旅交流

????江門日報訊 （記者/李銀換）昨日下午，江門“小醒獅”第二、三分隊結(jié)束在哈爾濱、七臺河的游學(xué)之旅，返回家鄉(xiāng)江門。5天時間里，他們體驗到了東北的冰雪，還感受當(dāng)?shù)孛朗澈兔袼孜幕?。同時，他們也在當(dāng)?shù)乇硌菸瑾{、詠春，傳播江門僑鄉(xiāng)文化，實現(xiàn)南北文旅交流。

????在哈爾濱，江門“小醒獅”表演了詠春和舞獅，其中，詠春傳承人馮家輝還在現(xiàn)場教授黑龍江鄂倫春族小伙打詠春?！澳媳蔽幕涣鳌辈恢皇潜硌菰伌喝?、舞獅，網(wǎng)友還喊話鶴山龍舟運(yùn)動員馮偉浚到哈爾濱來一場“冰上龍舟”。1月15日下午，馮偉浚應(yīng)邀而至，他帶領(lǐng)江門“小醒獅”在哈爾濱九站公園上演了一場“冰上龍舟”。

????此次游學(xué)之旅，還是美食文化的交流。1月16日，在哈爾濱還舉辦廣東和黑龍江兩省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷“黑土優(yōu)品年夜飯”活動。活動現(xiàn)場，江門帶來了鶴山龍口牛系列產(chǎn)品、東古系列產(chǎn)品、臘味、紅茶等優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)，七臺河政府帶來了“黑土優(yōu)品”產(chǎn)品、冠軍蛋糕、藍(lán)靛果飲品、玉米漿包等特色產(chǎn)品?；顒又校T“小醒獅”品嘗了“金谷農(nóng)場”鮮食玉米、五常大米冰激凌以及以“黑土優(yōu)品”為食材的黑龍江特色菜肴，他們都表示味道很好。

????此外，來自開平的“小醒獅”還為東北“老鐵”帶來開平碉樓文創(chuàng)、開平景區(qū)門票、馬岡鵝等，讓開平獨(dú)特文化和美食傳播開來。

????1月17日，江門“小醒獅”來到“奧運(yùn)冠軍之城”七臺河，受到了當(dāng)?shù)氐臒崆榭畲?/p>

????以雪為媒，再續(xù)“江河”友誼。在七臺河短道速滑小運(yùn)動員的帶領(lǐng)下，江門“小醒獅”進(jìn)行冰上娛樂體驗；觀看冬天冰面捕魚；到萬寶湖玩雪。他們還體驗了七臺河勃利非遺剪紙，動手制作糖葫蘆、泥雞等，感受到做手工的快樂。

????據(jù)悉，2023年江門市和七臺河市兩地文旅局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。2023年的暑期，七臺河第一期研學(xué)團(tuán)赴江門研學(xué)，得到了江門的盛情接待，孩子們與江門研學(xué)導(dǎo)師結(jié)下了深厚的友誼，也對江門對廣東對大灣區(qū)有了深入的了解。

????寒來暑往，南來北往。半年前，雙方約定冬季江門的小朋友到七臺河研學(xué)。半年后，一場雙向奔赴的千里之約圓滿實現(xiàn)了。

????七臺河市市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過此次廣東江門“小醒獅”探秘“奧運(yùn)冠軍之城”研學(xué)游活動，進(jìn)一步擦亮了“南來北往、寒來暑往、江河四季游”的旅游品牌。