????如何活化“中國僑都”品牌？我們初步的研究思路是：以“中國僑都”LOGO為內(nèi)核的品牌標識體系，構造生動鮮活的文化產(chǎn)品。這項工作需要政府主導，制定相應的品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，在其指導下，調(diào)動民眾積極性，做好品牌建設的各階段的創(chuàng)新開發(fā)，讓“中國僑都”品牌精神內(nèi)涵灌注于眾。
????習近平總書記非常關心宣傳思想文化工作，對社會主義文化強國建設作出了一系列重要指示，把文化建設提升到一個新的歷史高度。
????文化品牌的塑造對于推動地方特色文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展具有積極作用。“中國僑都”品牌對于新時代的江門乃至廣東的意義，都是不言而喻的。但在構建“中國僑都”品牌上，按照相應規(guī)律要求，不少問題還亟待研究，有些問題對于品牌構建而言，是非常重要的。
????提煉“中國僑都”人文精神
????構建“中國僑都”品牌需要深入研究“中國僑都”的評判標準問題，研究出其中最核心最關鍵的評判指標，用以評估中國的著名僑鄉(xiāng)。這要求我們必須深入研究“僑”的本質(zhì)內(nèi)涵（這是最有說服力的內(nèi)容），研究比較各大僑鄉(xiāng)表現(xiàn)“僑”的風土人情的僑資源（這是最有證明力的證據(jù)），研究江門稱譽“中國僑都”的歷史過往。只有通過這些研究，江門稱譽“中國僑都”，才能立得穩(wěn)，站得住，名副其實。
????提煉“中國僑都”人文精神的重要意義不言而喻?！爸袊鴥S都”人文精神不等同于江門僑鄉(xiāng)精神（兩者定位差異巨大：僑鄉(xiāng)可只論本鄉(xiāng)，而僑都卻必須因“都”論及全國僑域僑事），也不等同于江門城市精神（中國僑都之“都”，包含江門的城市和農(nóng)村，江門先僑多源于農(nóng)村農(nóng)民，體現(xiàn)江門僑文化的主要資源亦在廣大鄉(xiāng)村，例如碉樓）?？梢姡接憽爸袊鴥S都”人文精神，既有難度，又易陷誤區(qū)。例如，我們必須追問：多元多層次的僑（鄉(xiāng)）文化，其核心價值理念是什么？海內(nèi)外復雜零散的僑資源，其核心價值理念何在？僑是個非常模糊而普遍的形象，內(nèi)涵也較為抽象，如何概括提煉其核心價值理念？……這就需要我們首先明確探尋僑都精神的基本思路和主要原則，謀定而后動，提煉出類似“仁義禮智信”這類簡短通俗、易于記憶理解傳播的“中國僑都”人文精神。
????設計“中國僑都”符號形象
????構建品牌標識體系，包括視聽識別系統(tǒng)，都必須以符號形象為前提、基礎和內(nèi)核。設計“中國僑都”符號形象的關鍵在于將僑都精神具象化、形象化。文化意象既講究“意”也講究“象”?！皟S”由于本身的零散性、抽象性、雜多性，更偏于“意”性，這就要求將其“象化”，即將之形象化（物化或具象化），并且要夠深刻、夠韻味，讓人產(chǎn)生畫面感、興趣感、價值感。這樣才能引發(fā)共鳴，給人留下深刻的印象，利于大眾的記憶與傳播。
????我們初步的研究思路是：整個LOGO蘊意“中國僑都，世界江門”——表現(xiàn)內(nèi)容為以中華民族、中華文化、民族復興為底蘊，突出江門僑都特色。鑒于此，可把“中國僑都”分解為兩個層次或部分：中國、僑都?！爸袊辈糠种饕怀霰磉_中華民族、中華文化和民族復興這一底色，考慮到龍是中華民族的形象代表（龍文化可表征中華文化，昂揚向上的龍可表征民族復興），這部分的形象可定位為“中國龍”。“僑都”部分主要突出表達僑人僑物僑史僑情，重點應放在江門作為僑都的、關于僑的最突出的特征性代表上?？稍O法將“僑”字設計為碉樓模樣，將“金山”圖案鑲嵌其中。碉樓影響較大，已然是江門“僑”的形象代表，可作為僑都風物的形象代表。同時，“金山”已成為五邑僑人獨特的歷史印跡和文化符號，不可忘卻，其可作為僑史的形象代表。碉樓（位于僑鄉(xiāng)）、“金山”（位于海外）二者合起來表達了海內(nèi)外僑史僑情僑意。
????活化“中國僑都”品牌
????如何活化“中國僑都”品牌？我們初步的研究思路是：以“中國僑都”LOGO為內(nèi)核的品牌標識體系，構造生動鮮活的文化產(chǎn)品。這項工作需要政府主導，制定相應的品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，在其指導下，調(diào)動民眾積極性，做好品牌建設的各階段的創(chuàng)新開發(fā)，讓“中國僑都”品牌精神內(nèi)涵灌注于眾。
????這項工作猶如著文，圍繞靈魂與主題，可以八仙過海，各顯神通。其中兩項工作應重點抓好：一是以“中國僑都”品牌主題為統(tǒng)領，系統(tǒng)梳理僑都文旅資源，從而解決江門眾多文旅資源碎片化式散落在五邑大地、主題與精神各行其是這一“老大難”問題，真正實現(xiàn)全域化目標；二是圍繞“中國僑都”品牌主題，創(chuàng)建創(chuàng)造僑文化產(chǎn)品和龍文化產(chǎn)品，特別是龍僑結合的文化產(chǎn)品。無論如何活化“中國僑都”品牌，一個值得提醒的基本原則是：各種文化產(chǎn)品應與當代文化相適應、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，盡量能以人們喜聞樂見、廣泛參與的方式推廣開來。脫離群眾，是活化品牌的大忌，這方面的教訓實在太多，當引為前車之鑒。
????以上問題，當依序解決，否則力有不逮，則事倍功半。
????（張紹友，市委黨?？蒲修k一級主任科員、博士）
