位于長堤歷史文化街區(qū)的江門小林漫畫閱讀空間集畫展展示、閱讀、交流、輕餐飲等功能于一體。

長堤歷史文化街區(qū)游人如織。

中秋國慶“雙節(jié)”期間，新會啟超故里·小鳥天堂文化旅游區(qū)共接待游客58122人次。

????“因?yàn)椤犊耧j》，注意到江門，但如果去江門，一定是因?yàn)樾×诌@一篇！” 11月5日，漫畫家小林老師在其公眾號上發(fā)布《在時(shí)光里狂飆的江門老街》微信推文，其中曬出多幅在江門長堤歷史文化街區(qū)的寫生作品，文章閱讀量達(dá)10萬+，引起網(wǎng)友熱烈討論，讓江門再度成為焦點(diǎn)。

????山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。在文化旅游的發(fā)展中，名人IP的影響力至關(guān)重要。

????江門人杰地靈，五邑籍歌、影、視明星燦若星河。我們不禁思考，江門如何打好“名人牌”，賦能城市宣傳，助推文旅發(fā)展？

????文/圖 江門日報(bào)記者 李銀換 實(shí)習(xí)生 許麗榆

????觀察

????漫畫家曬江門老街

????寫生作品引熱議

????“這片老街在《狂飆》大火之前，小林老師就來過，非常喜歡。這里的人間煙火氣依稀舊時(shí)模樣，《狂飆》的熱潮漸漸褪去，故事卻仍在繼續(xù)?！?1月5日，小林老師在微信公眾號寫道。文章還曬出多幅他在長堤歷史文化街區(qū)的寫生作品，生動(dòng)展示了江門老街的韻味。

????“好有煙火氣，愛上了！”“看了小林的畫，很想去江門?！薄耙恢毕肴ソT看看，看了這篇，準(zhǔn)備快速安排走起。”……小林老師的分享，瞬間點(diǎn)燃粉絲的熱情，有不少粉絲都表示想到江門旅游。

????提起小林漫畫，相信很多人并不陌生。小林老師本名林帝浣，畢業(yè)于中山大學(xué)臨床醫(yī)學(xué)系，現(xiàn)就職于中山大學(xué)，是漫畫界網(wǎng)紅段子手。他用毛筆將中國人的生活百態(tài)繪成水墨漫畫，配以調(diào)侃性的文字，趣味十足。

????事實(shí)上，小林老師早已與江門結(jié)緣。2019年9月22日，“無需抱怨·可以抱我”——小林漫畫原作展在江門市美術(shù)館舉辦，這是小林作品在江門的首次完整呈現(xiàn)。這也是“首屆江門藝術(shù)季暨第九屆中國僑都（江門）華僑華人嘉年華”的特色活動(dòng)項(xiàng)目。

????自此，小林老師便與江門結(jié)下了深厚的情誼，多次在江門舉辦漫畫展。不僅如此，今年1月，雙方還在長堤歷史文化街區(qū)打造了江門小林漫畫閱讀空間，這是全國首個(gè)基于漫畫IP“小林漫畫”建立的集畫展展示、閱讀、交流、輕餐飲、衍生品銷售等功能于一體的閱讀空間。

????今年5月1日至10月31日，“時(shí)光與愛·幸運(yùn)常在——小林漫畫展”在位于開平的開陽高速梁金山服務(wù)區(qū)（往湛江方向）展出，180多幅畫作讓不少過往旅客耳目一新。這是“小林漫畫展”首次在全國高速服務(wù)區(qū)上展出，也是江門首個(gè)在高速服務(wù)區(qū)舉辦的漫畫展。

????多個(gè)“首個(gè)”的誕生，無不說明了小林老師對江門的厚愛，同樣也印證江門市委市政府對文化交流工作的高度重視，近年來，江門不斷打造高質(zhì)量、高規(guī)格展覽，推動(dòng)文化強(qiáng)市建設(shè)。

????“江門對我來說，有非常熟悉的故鄉(xiāng)感，這里的風(fēng)土人情、這里的山海美食，還有這里的華僑文化?！毙×掷蠋煷饲敖邮懿稍L時(shí)曾表示，他期待結(jié)合江門地區(qū)的風(fēng)土人情，嘗試更多的創(chuàng)作，把江門的文化傳播到全國甚至全世界。

????效應(yīng)

????名人賦能

????地方文旅融合

????小林老師的寫生作品在社交平臺傳播后，使江門再度回到聚光燈下，這背后正是名人效應(yīng)的“威力”。

????今年以來，影視劇《狂飆》的熱播，讓江門的知名度提升，主演張頌文發(fā)了30余條微博稱頌江門的風(fēng)土人情；2023華僑華人粵港澳大灣區(qū)大會在江門舉行，祖籍江門的劉德華等一眾名人為大會送上祝福和期盼；在江門拍戲的演員安志杰，曾多次接受本報(bào)的采訪，為江門打Call……在名人效應(yīng)下，江門的熱度持續(xù)不斷。

????江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授宋旭民表示，名人大V有較多的粉絲，他們的傳播是跨界、跨區(qū)域的，通過他們進(jìn)行城市宣傳，能在一定程度上破除本地媒體宣傳上的局限，讓更多外地人知道江門、認(rèn)識江門。而此次小林老師是通過其畫作來宣傳江門，能以他的專業(yè)視角發(fā)現(xiàn)江門的美，把這種美傳遞給粉絲。

????縱觀全球，因名人效應(yīng)而塑造特色文旅品牌，提升城市品牌價(jià)值的地方不在少數(shù)。

????比如，著名音樂家莫扎特故里——奧地利薩爾茨堡同樣也是如此。這是莫扎特的誕生地，在這里，莫扎特音樂學(xué)院、莫扎特廣場、莫扎特博物館、莫扎特紀(jì)念銅像等莫扎特元素隨處可見。阿爾卑斯山的秀麗風(fēng)光與豐富多彩的莫扎特文化渾然一體，使之成為世界知名的旅游城市。

????在國內(nèi)，人們耳熟能詳?shù)脑狸枠恰㈦蹰w、黃鶴樓，原本并不是一流的風(fēng)景名勝，其規(guī)模與名氣皆不顯赫。正是因范仲淹的《岳陽樓記》、王勃的《滕王閣序》及崔顥的《黃鶴樓》而聞名遐邇，如今慕名觀光旅游的中外游客不計(jì)其數(shù)。此外，成都杜甫草堂，原本不過是一間破草房，由于詩圣杜甫的高知名度而千古流芳，成為國人心中的文學(xué)勝地。

????在江門，新會小鳥天堂也因大文豪巴金筆下《鳥的天堂》而聞名全國；梁啟超先生是中國近代史上偉大的政治家、思想家、教育家，創(chuàng)出了“一門三院士，九子皆才俊”的家風(fēng)成就。正因如此，許多人慕名前來參觀新會梁啟超故居紀(jì)念館。今年，新會啟超故里·小鳥天堂文化旅游區(qū)被評為國家4A級景區(qū)，中秋國慶“雙節(jié)”期間，該旅游區(qū)共接待游客58122人次，同比增長225.38%。

????“這就是名人效應(yīng)?！敝袊邉澭芯吭簣?zhí)行院長陳榮彪表示，不論是歷史名人還是現(xiàn)實(shí)中的名人大V，其身上所攜帶的正能量，往往影響著所在城市或曾經(jīng)停留城市的品格。名人大V的存在，還可以直接助長城市的名氣。

????展望

????打好“名人牌”

????助推文旅發(fā)展

????江門這方福地上，傳道啟文、興學(xué)育才，開風(fēng)氣之先，不僅誕生了“嶺南一人”陳白沙、“啟蒙先驅(qū)”梁啟超、“國寶”史學(xué)大家陳垣、“中國舞蹈之母”戴愛蓮、“中國航空之父”馮如、“中國油畫之父”李鐵夫等巨擘，孕育了30多名院士、100多名知名港澳明星，是著名的“影視明星之鄉(xiāng)”“中國舞蹈之城”“中國曲藝之鄉(xiāng)”。

????那么，江門該如何打好“名人牌”，賦能城市宣傳，助推文旅發(fā)展？

????宋旭民認(rèn)為，小林老師的做法給江門的啟示是，城市宣傳需要用專業(yè)人士的作品與本地優(yōu)勢資源緊密結(jié)合，這樣才能發(fā)揮更大的作用，才能將網(wǎng)絡(luò)流量變成客流量。今后，相關(guān)部門可以更有針對性地邀請名人大V來江門采風(fēng)，講好江門故事。

????在陳榮彪看來，擴(kuò)大名人對江門的影響力，首先，要將眼光放在江門文旅的觸及范圍內(nèi)，既不要井底之蛙的視角，也不要好高騖遠(yuǎn)；其次，要根據(jù)每一位名人的特點(diǎn)和擅長之處，恰如其分地發(fā)揮其影響力；再次，要做到全局一盤棋，切忌東一下西一下，分散資源和注意力。

????在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要打好“名人牌”，還需要借助立體式傳播渠道。

????2020年，“丁真現(xiàn)象”給全國的文旅行業(yè)上了一課：了解、重視互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，精心挖掘、打造具有個(gè)性化、正能量的IP，將帶來巨大的價(jià)值。

????江門同樣在嘗試。今年中秋國慶“雙節(jié)”前，江門市文廣旅體局邀請?zhí)降赀_(dá)人、文旅網(wǎng)紅博主、微博大V等來江門打卡，在抖音、小紅書等平臺上，打造了#江門City walk、行走故事里等話題，累計(jì)話題曝光總量超6000萬，話題總互動(dòng)量超44萬；今年端午節(jié)，鶴山“00后”龍舟愛好者馮偉浚火出了圈，他極具視覺沖擊力的陽剛之氣，引來無數(shù)網(wǎng)友點(diǎn)贊，后獲聘為首批“江門文旅推薦官”；今年，鶴山市文廣旅體局局長謝文清、蓬江區(qū)文廣旅體局副局長朱婉姬“出圈”，局長花式“出圈”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展……

????陳榮彪表示，在互聯(lián)網(wǎng)傳播方面，江門可以充分利用《狂飆》和“網(wǎng)紅文旅局長”等積累下來的經(jīng)驗(yàn)，探索一條更加適合江門文旅現(xiàn)狀需求和發(fā)展需求的、更接地氣的、傳播力更強(qiáng)更持久的傳播途徑，處理好理想與現(xiàn)實(shí)、投資與消費(fèi)、長期與短期、規(guī)劃與建設(shè)等多方面的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

????江門市旅游行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長陳文飛認(rèn)為，江門可以借助立體式傳播渠道，緊跟新型話題，利用名人效應(yīng)，系統(tǒng)化、連續(xù)性地進(jìn)行推廣，擴(kuò)大江門城市影響力。

????深究僑都江門屢次“出圈”的原因，并不只是名人效應(yīng)的“威力”，更是得益于一直以來的堅(jiān)守。

????長期以來，市委市政府高度重視歷史建筑的保護(hù)活化工作。近年來，我市打造了開平赤坎華僑古鎮(zhèn)、蓬江啟明里、開平塘口等典型范例，保護(hù)活化了蓬江區(qū)長堤歷史文化街區(qū)、新會區(qū)學(xué)宮歷史文化街區(qū)和大新路—仁壽路歷史文化街區(qū)、臺山市臺城中心歷史文化街區(qū)和臺城西寧市歷史文化街區(qū)等5個(gè)省級歷史文化街區(qū)，實(shí)現(xiàn)歷史文化街區(qū)和歷史建筑的華麗蝶變。

????多位受訪的業(yè)內(nèi)人士表示，展望未來，期待名人持續(xù)賦能，助推江門文旅發(fā)展，將“流量”轉(zhuǎn)化為源源不斷的“留量”。